对于宁波地区的企业网站来进行搜索引擎优化, 其核心的路径是要按照本地化关键词布局, 接着是技术基础配置, 然后是内容建设, 再到平台提交监控这样的顺序来操作, 最后是长期维护。以下我们按照步骤给出的清单是直接可以执行的操作清单。
第一步：本地化关键词布局
宁波地区的用户在进行搜索时, 他们的行为偏好呈现出非常强烈的地域性特点, 因此, 在制定关键词策略的过程中, 必须把“宁波”再加上行业或者是产品的名称, 作为一个基本的结构框架来进行设计, 比如说用户经常去查“宁波注塑模具”, 还有人在寻找“鄞州区财税代理”的服务, 也有人会搜索到“宁波港货代报价”这样的信息, 具体的操作方法就是:
操作者可以利用百度指数这样的工具, 同时也可以使用5118工具, 来获取宁波地区在过去12个月期间的搜索词数据。接着对这些搜索词进行筛选, 只保留月搜索量大于等于50的词, 并且这些词的竞争度需要处于中等或者较低的水平, 也就是我们常说的长尾词。
把关键词放到那个对应的页面去, 让每一个页面都只去扛一个核心的词, 这样就能避免那些内页之间互相抢流量、互相竞争的情况发生。
在TDK当中也就是标题、描述和关键词这些部分把地域词给自然地放进去, 对于标题的格式建议用核心词加上地域限定再加上价值点这样的组合方式, 整体的字数不要超过30个字。
第二步：技术基础配置
在网站正式上线之前, 或者是在需要对网站进行改版操作的时候, 以下这些技术方面的项目是一定要按照要求全部完成的:
关于robots.txt文件, 我们需要放行百度蜘蛛、Googlebot以及Bingbot这几个访问者, 只是对搜索页面和后台目录进行屏蔽处理, 这里需要特别注意Disallow这项规定并不能真正阻止搜索引擎将某些内容进行索引操作, 所以对于那些比较敏感的页面内容, 最好是采用noindex这种标签方式或者是设置好权限控制措施来防止被收录。
sitemap.xml文件是由系统自动生成的, 然后需要把这个文件提交到百度搜索资源平台去, 同时也要提交到Google Search Console中, 还要添加到Bing Webmaster Tools里面, 每当有新的页面加入到网站时, 就要对sitemap.xml进行更新。
canonical: 每个页面设置唯一规范URL, 处理HTTP/HTTPS、www/非www、参数页等重复。
目前全站都已经启用了HTTPS, 而那些旧的HTTP地址则会被设置成301的状态, 从而自动跳转到对应的HTTPS版本上面去。
关于核心网页指标, 我们需要把 LCP 控制在 2.5 秒以内, 同时要把 INP 控制在 200 毫秒以内, 还有 CLS 一定要低于 0.1。大家要定期使用 PageSpeed Insights 来进行检测。
第三步：内容建设策略
每一篇的内容都只围绕某一个用户的问题来开始做展开, 而且段落的行数一定要控制在不多于4行这个范围以内, 同时呢, 还需要使用H2或者是H3这种层级的标题格式来进行排版。
宁波这个地方里面的具体区域, 像海曙、鄞州、江北、北仑、镇海、奉化、象山、宁海、余姚、慈溪这些地方, 你可以把它们融入到本地内容里面去, 这样做可以增强内容的相关性。
重要信息直接输出在HTML中，不要仅依赖JavaScript渲染。百度对JS渲染支持有限，核心内容必须服务端可见；
添加结构化数据, 比如JSON-LD格式下的FAQPage、Organization、Article这类类型。这样做是为了可以提升搜索结果的展示丰富度。标记正确并不代表一定会有展示, 最终的展示结果要以平台的判定为准。
第四步：平台提交与日常监控
在百度知道的那个搜索资源平台当中, 大家要老老实实地去把sitemap给提交上去, 然后, 还要那个使用一下那个叫做普通收录的工具, 它能把那些重要URL推送出去, 同时, 还要一直盯着看这个索引量到底咋样了, 再去好好检查一下那个抓取诊断的情况。
通过Google Search Console里面的网址检查工具, 你可以把单个的连接网址提交上去, 然后查看一下这个页面在索引里是什么情况。
要每周查看一次服务器日志, 确认蜘蛛抓取频次和状态码正常。
在进行了版的修改或者是新增了这些内容之后, 你应当去主动地进行URL的提交动作, 但是针对同一个URL, 切记不要一次又一次地重复进行提交这一行为。
常见误区
把“宁波”这个词堆在这里。正文部分自然地提到它就够了。标题中要出现一次, 描述里也要各出现一次。如果密集地进行堆砌操作的话, 会被判定为垃圾内容。
只盯着外链这一点来说的话, 外链接确实属于那种辅助性质的信号存在, 它完全不能被当作决定排名的唯一一个因素来看待, 相比之下内容质量的好坏以及技术层面的健康程度应当被赋予更高优先级的重视处理。
在改版之后这些情况是不进行监控的, 其中URL映射错误、301遗漏、404激增是最常见的导致流量断崖的原因, 上线后需要至少持续监控4周。
宁波SEO这个事儿不存在那种“一周就能见效”的捷径, 可是你要是按上面说的那个路径去执行的话, 大多数企业在二到四个月之内是能够观察到稳定的收录增长还有自然流量提升的这些情况的, 至于所有的平台规则都是以百度、谷歌、必应这些官方的文档为准的。