大模型时代谷歌会消失吗？为什么AI搜索正在取代传统搜索引擎
核心结论:大模型时代,所谓谷歌式的链接列表搜索大概率是不会再出现的了。 这个东西不是消失了, 而是它的形态变得彻底不一样了。用户提问的那些方式, 人们获取信息的那些路径, 甚至是像搜索这样的一整个动作本身, 现在都在被大模型所重新定义。
一、”谷歌式搜索”为什么可能永远不会出现
传统搜索引擎比如谷歌, 还有百度, 它们的核心逻辑是这样的, 用户输入关键词以后,系统从索引当中匹配网页,然后返回十条蓝色链接,最后由用户逐一点开进行筛选。 这套模式是建立在一个前提之上的, 那就是信息属于离散的状态, 是需要依靠人工去进行组织的。
因为存在大模型这个因素, 所以原本那个前提已经被彻底改动了。
这是从寻找链接到直接给出答案的变化。 用户以后不用再一个一个去点开一堆网页, 然后再靠自己的力气把结论拼起来, 现在是由模型直接把结构化的回答给弄出来, 搜索过程中那些本来应该存在的中间阶段, 也就是那个网页列表的地方, 要么被压缩变得很小, 要么就直接跳过不要了。
从匹配到理解。 大型语言模型可以处理那些模糊的, 或者是多轮的, 又或者是很口语化的表达方式, 它不再是需要依赖精确的关键词来进行匹配了。谷歌式的那个查询结果二元的结构已经被多轮对话给取代掉了。
从”展示信息”到”执行任务”。 模型不只是告诉你信息在哪, 而是直接帮你完成写代码、做表格、订行程。搜索的终点从”信息”变成了”结果”。
这三层变化叠加在一起的, 就意味着“输入关键词、看十条链接”这一种从2003年起就开始存在, 并且保持稳定至今的最稳定的交互范式, 正在被根本性替换。
二、对产品和行业的三个直接判断
1. 搜索入口被”对话入口”替代，但搜索并未死亡。
它已经不算是个独立的了产品, 而是变成大模型里面一个子模块了。Perplexity、Kimi、GPT的搜索功能, 本质上就是让“搜索”变成了模型调用的一次操作, 而不是把它当成一个单独的界面来做这件事。
对于产品经理来说的话, “去做搜索这个事”, 现在基本上就变成了在模型调用的时候去设计一下信息召回策略以及引用策略该怎么做。
2. 链接的权重让位于内容的可信度与结构化程度。
大模型目前还存在着所谓的幻觉问题, 以及信息时效性方面的短板。正因为如此, 对原始信息的引用能力、溯源能力还有交叉验证能力, 这些方面变成了新的竞争壁垒。现在人们认为, “被大模型引用”这一状况正在取代“被谷歌收录”, 从而成为内容产品的核心 KPI。
3. 产品经理的工作重心迁移。
已经不再是对“搜索框”和“结果页”进行设计了, 而是开始设计:
如何引导用户把模糊需求转化为可被模型准确执行的指令；
当那个模型产生出来的答案已经完成生成的时候, 需要去保留那种可以用来检验其真假性的原始的出处来源信息。
这个问题现在大家一直都在琢磨, 就是把直接拿出答案这件事, 和把选择权交给用户这件事, 这两者之间的那个度应该怎么拿捏, 或者说应该怎么做到一个平衡的状态。
三、”大模型时代的谷歌”长什么样
它不会是那种变得更聪明的网页链接集合, 而更有可能是: 一个具备实时信息接入、多源交叉验证、可执行任务、且能解释推理过程的对话系统。 它不存在所谓的十条蓝色链接, 只存在一个带有引用来源、并且可以进行追问的答案。
对于用户而言, 像“搜索”这种词汇, 或许慢慢地就不怎么用来说话了。其实呢, 你不会再专门去执行一个所谓的搜的动作, 而是直接提出询问。接下来, 就等着去做事情就行。
在行业这个层面来看, 二零零三年的那种范式确实正在走到终点。这并不是指谷歌这家公司会宣布关门停业。而是因为由谷歌所代表的那一种类型的产品形态, 以同样的方式再次出现的可能性是非常小的。
常见问题
"谷歌式搜索"为什么可能永远不会出现，重点是什么？
传统搜索引擎比如谷歌, 还有百度, 它们的核心逻辑是这样的, 用户输入关键词以后,系统从索引当中匹配网页,然后返回十条蓝色链接,最后由用户逐一点开进行筛选。 这套模式是建立在一个前提之上的, 那就是信息属于离散的状态, 是需要依靠人工去进行组织的。 因为存在大模型这个因素, 所以原本那个前提已经被彻底改动了。 这是从寻找链接到直接给出答案的变化。 用户以后不用再一个一个去点开一堆网页, 然后再靠自己的力气把结论拼起来, 现在是由模型直接把结构化的回答给弄出来, 搜索过程中那些本来应该存在的中间阶段, 也就是那个网页列表的地方, 要么被压缩变得很小, 要么就直接跳过不要了。 从匹配到理解。 大型语言模型可以处理那些模糊的, 或者是多轮的, 又或者是很口语化的表达方式, 它不再是需要依赖精确的关键词来进行匹配了。谷歌式的那个查询结果二元的结构已经被多轮对话给取代掉了。 从"展示信息"到"执行任务"。 模型不只是告诉你信息在哪, 而是直接帮你完成写代码、做表格、订行程。搜索的终点从"信息"变成了"结果"。 这三层变化叠加在一起的, 就意味着“输入关键词、看十条链接”这一种从2003年起就开始存在, 并且保持稳定至今的最稳定的交互范式, 正在被根本性替换。
对产品和行业的三个直接判断，重点是什么？
1. 搜索入口被"对话入口"替代，但搜索并未死亡。 它已经不算是个独立的了产品, 而是变成大模型里面一个子模块了。Perplexity、Kimi、GPT的搜索功能, 本质上就是让“搜索”变成了模型调用的一次操作, 而不是把它当成一个单独的界面来做这件事。 对于产品经理来说的话, “去做搜索这个事”, 现在基本上就变成了在模型调用的时候去设计一下信息召回策略以及引用策略该怎么做。 2. 链接的权重让位于内容的可信度与结构化程度。 大模型目前还存在着所谓的幻觉问题, 以及信息时效性方面的短板。正因为如此, 对原始信息的引用能力、溯源能力还有交叉验证能力, 这些方面变成了新的竞争壁垒。现在人们认为, “被大模型引用”这一状况正在取代“被谷歌收录”, 从而成为内容产品的核心 KPI。 3. 产品经理的工作重心迁移。 已经不再是对“搜索框”和“结果页”进行设计了, 而是开始设计: 如何引导用户把模糊需求转化为可被模型准确执行的指令； 当那个模型产生出来的答案已经完成生成的时候, 需要去保留那种可以用来检验其真假性的原始的出处来源信息。 这个问题现在大家一直都在琢磨, 就是把直接拿出答案这件事, 和把选择权交给用户这件事, 这两者之间的那个度应该怎么拿捏, 或者说应该怎么做到一个平衡的状态。
"大模型时代的谷歌"长什么样，重点是什么？
它不会是那种变得更聪明的网页链接集合, 而更有可能是: 一个具备实时信息接入、多源交叉验证、可执行任务、且能解释推理过程的对话系统。 它不存在所谓的十条蓝色链接, 只存在一个带有引用来源、并且可以进行追问的答案。 对于用户而言, 像“搜索”这种词汇, 或许慢慢地就不怎么用来说话了。其实呢, 你不会再专门去执行一个所谓的搜的动作, 而是直接提出询问。接下来, 就等着去做事情就行。 在行业这个层面来看, 二零零三年的那种范式确实正在走到终点。这并不是指谷歌这家公司会宣布关门停业。而是因为由谷歌所代表的那一种类型的产品形态, 以同样的方式再次出现的可能性是非常小的。