SEO新手优化企业网站，诊断分析6步流程要点

对于刚刚接触SEO的人, 在对公司的网站进行检查的时候, 核心原则是把技术的故障部分排除掉, 然后再去讨论内容的质量和排名的事情, 这六步是按照顺序来进行的, 一步一步地去做, 每一步都是用来解决某一个特定类别的问题的, 这样就可以避免出现没有按照既定步骤来做或者是依靠自己的主观感觉去进行判断的情况。

第一步：技术抓取与索引检查

先要用搜索平台的资源站工具去把收录量还有索引状态这些指标都确认清楚, 然后再去检查robots.txt文件里有没有误屏蔽的情况, 再去看sitemap地图是不是已经提交了,还要看HTTPS的证书有没有过期, 另外也要看看HTTP请求会不会301跳转到HTTPS上去。

同时也要去查看服务器日志, 借此来确认网络蜘蛛访问的频率怎么样, 还有404错误以及5xx错误所占的比例是多少。如果在技术层面没有通过测试的话, 那么后续的优化工作就全部都是无效的。

第二步：关键词与搜索意图匹配

把企业的核心业务词汇给列出来, 这些像是什么再加上什么产品名字这样的组合。然后一个接一个地去搜索。确认一下在第一页的结果里面, 是不是能看到自己家公司的页面。检查一下每一个打算用的目标关键词。

看看是不是有一个专门针对它的页面来做承接。避免很多个不同的网页去争抢同一个关键词带来的流量。记录下来那些确实有人在网上搜索但是自己家里的网站上还没有对应页面的关键词缺口情况。

第三步：网站结构与内链诊断

我们要检查一下栏目的层级, 看看它是不是超过了三层, 还要看分类页面里到底有没有真正有价值的东西在着落, 更要留意里面有没有存留着一大堆根本没人看的空标签页。

在内链的设置上面, 非常重要的产品页面, 大家必须能够非常轻松地在两步之内找到它, 也就是从首页或者是栏目页出发, 最多点两次就能跳过去, 这里面的锚链接文字, 一定要写成能说明内容是什么的描述性话语, 坚决不能随便写上个“点击这里”就完事, 对于那些早就没用的孤立页面以及再也打不开的死亡链接, 必须在第一时间就彻底清理掉。

第四步：外链与品牌信号检查

统计当前的外链总数以及引用域名的数量, 判断其来源的相关性并评估锚文本的自然度, 排查链接农场、站群以及其他垃圾链接带来的风险, 同步检查品牌词的搜索量, 核实官网电话或者地址还有Logo等这些信息在全网是否保持了一致。

第五步：转化路径诊断

以陌生访客首次进入的视角走完全流程, 落地页是否在5秒钟内说清核心价值, 表单字段是否过多, 移动端能否正常提交, 客服响应是否及时。确认转化事件已埋点, 数据可归因到具体关键词和渠道。

第六步：竞品对标与优先级报告

从业务类型相同以及所在地理位置一样的竞争对手当中, 挑选出三个到五个作为对比对象, 然后针对他们的栏目覆盖范围、内容更新的快慢程度、外部链接来自于哪里, 还有用户落地后的页面体验情况进行比较分析, 把前面五个步骤里发现的所有问题, 按照严重程度分为非常严重、重要、一般和仅供参考这四种等级来进行归类整理, 最后给出一个需要修复的时间安排表, 具体的计划是放在第一周集中精力去解决那些很严重的技术故障, 接着在第二周到第四周这段时间里主要用来优化内容以及页面结构方面的东西, 再往后就要持续不断地去跟进和处理与外部链接以及相关转化效果有关的事情。

执行要点

在一次操作中仅仅修改一个变量, 在经过复测并确认之后, 再去改变下一项内容。

对于新站来讲, 它需要侧重于结构方面, 还要侧重于收录方面, 同时也需要侧重于基础技术方面, 以及关键词规划方面。

当老站点的流量出现下滑的情况时, 首先需要去查阅一下算法更新的详细时间点以及所有手动操作的记录, 然后再去逐一排查是否存在因为历史遗留问题而形成的技术债务。

这份诊断报告里面只管着去写清楚出现了什么现象, 这个现象会造成什么样的影响, 接下来应该怎么建议, 然后指定谁来负责处理, 最后说清楚怎么来验收, 除此之外就不再那些乱七八糟的工具截图进行堆砌了。

常见问题

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同时也要去查看服务器日志, 借此来确认网络蜘蛛访问的频率怎么样, 还有404错误以及5xx错误所占的比例是多少；

这篇案例诊断内容适合谁看？

适合关注案例诊断的读者，尤其是需要落地执行的站长、运营和建站从业者。