网站SEO诊断报告案例：从技术到转化，7个维度排查全拆解
核心结论里提到, 这个案例里的对象是某一家做B2B机械制造的公司官网。然后这个网站每天的独立访客大概是一千二左右。它已经上线三年了。不过最近六十天里面它的自然搜索流量下降了百分之四十一。经过七个维度的系统性的诊断。
结果定位到了三处严重技术上的问题。还发现了五处内容结构方面的缺陷。另外还有两处转化环节出现了断点。在安排修复计划的时候是按照先处理严重的问题再处理一般问题的原则来排期的。预计用四到六周的时间就可以把核心关键词的排名恢复回来。
一、案例背景
该网站主要售卖的生意是工业用的减速机, 它瞄准的目标客户群体是国内工厂里负责买东西的人。这个网站获取访客的主要途径是靠大家自己搜上来的自然搜索, 这一部分占到了总流量的百分之七十八。
在最近这两个月里面, 这个网站在搜索引擎里的排位出现了明显的后退情况, 原本核心关键词“硬齿面减速机参数”排在第4名的位置, 现在变成了第17名, 导致收到的采购询问消息数量跟去年同期相比下降了百分之三十五。
二、7维度诊断发现
1. 技术层（严重）
robots.txt文件里出现了误屏蔽的情况, 这个情况把/product/和/tech/这两个核心栏目给拦住了, 产生这种误屏蔽的原因, 是因为测试环境里的规则没有被移除掉, 这一连串的问题导致的结果是, 大概有320个产品页面, 没有能够被抓取到。
HTTPS证书已经过期了11天, 全站都返回了521这样子的错误代码, 以至于搜索引擎的收录工作也直接停滞在了目前这个状态。
存在3层跳转链, 从http到www再到https最后到达最终URL, TTFB从180ms升至2.4s。
2. 索引与重复内容（严重）
在同一个产品页面里，存在着两个网址, 一个是/product/500.html, 另一个是/products/500.html, 这两个网址都会返回状态码200, 然而却没有设置canonical标签来指明规范链接。
分页页面本身并不具有独立的网址, 而是在JavaScript执行渲染之后才会把内容显示出来, 这就导致搜索引擎没有办法获取到第二页以及后续页面的信息内容。
3. 关键词与内容（重要）
目前关于减速机的选型计算相关数据并没有建立独立的页面来进行呈现, 相关的内容被切割分散在了三篇不同的文章里面。这样的情况直接导致了这三篇文章之间开始进行相互的竞争和争抢流量。
这27篇技术文章在标题里把关键词堆得到处都是, 比如像是“硬齿面减速机”, 然后又写“硬齿面减速机厂家”, 接着再写“硬齿面减速机价格”, 这样的情况就是H1标签里的内容和title标签里的内容完全就是一模一样。
现在已经接近8个月的时间了, 一直都没有新的内容更新出来, 而且产品的参数介绍页面里面, 缺少具体的案例数据, 同时也找不到PDF文件的下载入口。
4. 内链结构（重要）
从产品页面跳转到技术文章这一行为, 大家发现平均需要点击超过4个步骤才行。另外, 我们还注意到一共有68个孤立页面情况存在, 这些页面没有任何内链来指向它们。
用户在使用面包屑导航功能的时候, 在第二级页面当中发现了出现404状态码的锚文本问题。
5. 外链与品牌（一般）
引用的域名数量已经从十二个减少到了七个, 其中有三个行业目录站已经失效了, 具体表现是返回了404错误代码, 还有两个地方存在隐藏的文字链接, 这两个情况导致它们有被判定为垃圾外链的风险。
品牌词是XX减速机。这个关键词每个月的搜索量只有42次。官网还没有通过百度的企业认证流程, 也就是说未在百度企业信息中完成认证。
6. 移动端与速度（一般）
在移动端的产品详情页面里内容横向跑出去了, 参数的表格不能滑动查看, LCP的数值达到了4.8秒比标准要高出不少因为标准要求是小于2.5秒, CLS的数据是0.32也超出了标准因为CLS的标准要求是小于0.1。
7. 转化路径（重要）
用户从产品页面的在线咨询按钮跳转过去之后, 会遇到一个需要填写很多信息的表单, 这个表单里总共有十二个不同的字段要填。如果在手机上看的话, 因为没有那个能够直接拨打电话的功能组件, 所以会有百分之二十八的用户在写到第七步的时候就直接消失了。
三、修复排期
| 周期 | 动作 | 优先级 |
|---|---|---|
| 第1周 | 修复robots.txt、续期HTTPS、清除跳转链、添加canonical | 严重 |
| 第2周 | 合并重复URL（301）、分页增加静态URL、修正H1/title | 重要 |
| 第3-4周 | 建立”减速机选型计算”专题页、补充内链、清理孤立页 | 重要 |
| 第5-6周 | 提交垃圾外链断链、移动端表单精简至4字段、增加电话组件 | 一般 |
| 每月 | 新增2篇技术内容，更新产品参数 | 持续 |
四、复测标准
在修复那些属于技术范畴的问题之后呢, 要在24小时之内进行验证工作, 具体的做法是看一下那个搜索资源的平台里面抓取的日志当中是不是完全没有出现5xx这样的状态码, 同时再使用URL检查这个工具去看一看它显示出来的结果是不是已经变成了已编入索引。
把内容和排名变化这一块拿去观察四周, 结果就是核心的关键词在排行榜的位置又重新跳回到了前十名以内, 然后来自自然搜索的访问用户数量也又恢复到了每天都过一千的水平。
在转化验收方面, 表单的完成率发生了显著的变化, 具体表现为从百分之五十二提升到了百分之七十五以上, 同时, 月询盘量也恢复到了与同期相同的水平。
> 来源参考：百度搜索资源平台官方文档、Google Search Central 抓取与索引指南、Core Web Vitals 标准（2024版）。
常见问题
《网站SEO诊断报告案例：从技术到转化，7个维度排查全拆解》主要讲什么？
核心结论里提到, 这个案例里的对象是某一家做B2B机械制造的公司官网。然后这个网站每天的独立访客大概是一千二左右。它已经上线三年了。不过最近六十天里面它的自然搜索流量下降了百分之四十一。
文章提到了哪些重点？
二、7维度诊断发现：技术层（严重）；HTTPS证书已经过期了11天, 全站都返回了521这样子的错误代码, 以至于搜索引擎的收录工作也直接停滞在了目前这个状态
文章给出了哪些建议？
这个关键词每个月的搜索量只有42次。
一、案例背景怎么样？
该网站主要售卖的生意是工业用的减速机, 它瞄准的目标客户群体是国内工厂里负责买东西的人。这个网站获取访客的主要途径是靠大家自己搜上来的自然搜索, 这一部分占到了总流量的百分之七十八。