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百事激浪：这瓶“荧光绿”饮料为何能风靡80年？

时间： 2025-10-16 20:50:03

来源：爱搜游戏网
作者： ajseo
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嘿，你有没有在超市货架上见过那种瓶身是荧光绿色的碳酸饮料？对，就是百事激浪（Mountain Dew）！这玩意儿看起来有点特别，甚至有人说它像“洗衣粉水”😂，但你可能不知道，它可是饮料界的一棵常青树，从1940年到现在，火了超过80年！今天咱们就来聊聊这瓶“绿瓶子”背后的故事。

▎一场美丽的意外：激浪是怎么诞生的？

说来有趣，激浪的诞生纯属偶然。1940年，美国田纳西州的哈特曼（Hartman）两兄弟在调制威士忌的时候，无意间捣鼓出了一种独特的柠檬味混合饮料。他们给这种饮料起了个名字叫“Mountain Dew”，这个词在当时其实是“私酿威士忌”的暗号，听起来就带点神秘和叛逆感。

最初的激浪口味据说有点像七喜，但后来经过改良，加入了更多的糖和咖啡因，才形成了现在这种独特的口感。到了1964年，百事公司看中了它的潜力，为了拓展柠檬味碳酸饮料市场，就把激浪给收购了。从此，激浪就成了百事大家族的一员。

▎不只是饮料：激浪的品牌个性是啥？

如果你觉得激浪只是一瓶汽水，那就小看它了。它卖的更是一种态度和生活方式。激浪倡导的品牌理念是“我只选择属于我的激浪”，鼓励年轻人“活出自己的生活”。它的目标消费群主要是16到24岁的年轻男性，这群人通常自信、不拘常规、喜欢冒险。

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从“乡巴佬”到“潮酷”的转变：百事早期对激浪的定位挺有意思的，曾把它当作“乡巴佬的欢乐果汁”，还用了一个名叫Willy的乡巴佬形象做吉祥物，主打下沉市场。不过从80年代开始，百事决定改变策略，把激浪的形象转向喜欢极限运动和亚文化的年轻群体。这一招非常成功！
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与极限运动和文化绑定：1993年，激浪发起了“敢做敢为”广告运动，将品牌与滑板、摩托越野等极限运动深度绑定。这种叛逆、冒险的精神吸引了很多追求个性的年轻人。甚至有好莱坞明星愿意和它合作。

▎激浪在中国：曾与游戏“穿越火线”联手

对于国内的一些朋友，特别是玩过游戏《穿越火线》（CF）的玩家来说，激浪可能并不陌生。在2010年左右，激浪和CF有过一次非常著名的合作。

当时，百事推出了CF联名版的激浪饮料，玩家购买印有游戏角色形象的激浪产品，可以通过瓶盖内的串码兑换游戏里的虚拟道具，比如黄金M4A1、激浪烟雾弹等等。这个活动吸引了大量玩家，据说总中奖率约有33%。那时候，不少玩家为了兑换装备，可是没少喝激浪，那绿色的瓶子在当时被戏称为“绿光圣水”。

不过，有点可惜的是，在结束与穿越火线的合作后，激浪在国内市场的声音好像就小了很多。现在在普通的超市里可能不太容易买到它了，柠檬味碳酸饮料的市场主要还是被雪碧和七喜占据着。

▎激浪在美国：为啥能成为“常青树”？

虽然激浪在国内相对小众，但在美国，它可是饮料界的超级明星！数据显示，它在过去十几年里，一直能占到美国碳酸饮料市场6%以上的份额。2007年，它在美国市场的销售额达到了50亿美金。到了2022年，激浪的品牌价值估计有29.31亿美元，还登上了全球软饮料品牌价值25强的第十位。那它为啥在美国这么牛呢？

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精准的产品策略：激浪的口感确实独特，糖分和咖啡因含量相对较高。有数据显示，一瓶20盎司的激浪含有77克糖和91毫克咖啡因，而同等份量的百事可乐是69克糖和63毫克咖啡因。这种强劲的配方，最初甚至吸引了一些从事体力劳动的人，用来解渴和补充能量。
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深入人心的营销：激浪非常懂得和它的目标群体沟通。除了前面提到的极限运动，它还大力进军游戏领域。2007年，激浪开始与《光晕》、《魔兽世界》等大作合作，还推出了针对游戏玩家的“Game Fuel”（游戏燃料）系列。这让它牢牢抓住了游戏玩家这个庞大的群体。后来还签约了像锡安-威廉姆森、勒布朗·詹姆斯这样的体育明星做代言。
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不断推陈出新：激浪的产品线也在不断丰富。除了原味，还推出了Baja Blast等新口味，甚至扩展到了能量饮料领域，比如2022年推出了限定能量饮料，2025年还计划推出针对年轻消费群体的能量饮品。2021年，百事还和波士顿啤酒合作，推出了一款叫“硬激浪”的酒精饮料。