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封杀王老吉是怎么回事？网友揭秘背后营销套路

时间： 2025-12-07 19:00:01

来源：爱搜游戏网
作者： ajseo
浏览量： 70次

我最近在刷旧帖子的时候，突然看到这个“封杀王老吉”的话题，说真的第一次看到这标题我还以为是啥负面新闻呢，结果点进去才发现是网友在夸王老吉，这种正话反说的操作现在想想还挺有意思的😂。事情是2008年汶川地震那时候，王老吉的老板加多宝集团直接捐了一个亿，这数字在当时简直是天文数字，好多企业都比不上，然后第二天天涯论坛就冒出个帖子标题叫《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》，内容其实是号召大家去买光王老吉，因为觉得他们捐太多“太嚣张”了，这种反差一下子就把网友情绪点燃了。

为啥这个帖子能火起来？我觉得首先是时机抓得准，那时候全国都在关注地震捐款，大家心里都憋着一股劲想支持有责任感的企业，王老吉这波捐款正好成了焦点，帖子用“封杀”这种负面词当标题，反而让人好奇点进去，看完才发现是反话，这种幽默感很容易就被转发出去了。而且楼主很聪明地用了对比，比如提到“捐的钱是王石的200倍”，一下子就把王老吉拔高到道德高地，网友自然就跟风支持了，我平时写帖子也学这招，用夸张对比吸引眼球，但得注意别太过火免得被骂炒作。

然后说到传播渠道，这波操作简直像病毒一样扩散，不光天涯，搜狐、网易这些大论坛全在转，QQ群和MSN签名也刷屏了，很多人自发改编口号比如“要喝就喝王老吉”，三天内百度贴吧发帖超过14万条，这种速度现在看都觉得吓人。背后其实有推手在推动，比如尔玛营销公司专门策划的，他们先在天涯发帖，再用小号顶帖引导方向，让话题从赞扬变成实际行动，最后连传统媒体都跟进报道，形成线上线下联动。但有些朋友可能觉得这种营销太刻意，其实如果内容本身有价值，网友是愿意买单的，比如王老吉的捐款是实打实的，大家支持起来也心安理得。

效果方面最明显的是销量暴涨，帖子火起来后北京上海好多超市的王老吉直接卖断货，有报道说销量翻了一倍还不止，而且品牌好感度飙升，以前很多人只知道可乐，这下王老吉成了“爱国饮料”的代表。不过也有争议说这是“灾难营销”，借国难打广告不道德，但我觉得企业捐款是好事，只要能真帮到灾区，顺便提升形象也算双赢，关键是别过度消费公众情感。

从这事件我能学到几点网络营销的窍门：第一是标题要够炸，用反话或疑问句吸引点击，比如“封杀”这种词；第二是内容要接地气，让网友觉得是在帮自己发声，而不是硬广；第三得多渠道推送，论坛、社交媒体一起上才能形成规模。平常我做内容时也这样，先找热点借势，再设计容易模仿的梗，最后靠社群扩散，但王老吉案例更厉害的是把商业和公益结合，让人挑不出毛病。

总之“封杀王老吉”这波操作算是网络营销的经典教材了，它证明了好故事加情感共鸣能产生巨大能量，不过现在网友更精明，类似套路得玩得更真诚才行。希望这些分析能帮到你，如果你有更多案例想讨论，欢迎留言一起聊聊哈～😊

封杀王老吉是怎么回事？网友揭秘背后营销套路