双向突破：穿越火线IP数字化的新路径

《数字化破局》第二季第4集：电竞文化赋能城市

跟着游戏文化于年轻受众那儿成为主流化, 游戏已然不只是简单的娱乐内容了。就内容而言, 游戏跟不同文化以及消费场景的跨界备受关注；从空间来讲, 游戏文化同样凭借突破线上线下的延伸开辟出了新领域所在。游戏文化产业生态变化极快随时不同, 这是一个值得去记录的时期。

在当下日子里, 文物保护这一行为, 民族舞传承这项事务, 扶贫这一工作内容, 非遗传播这类活动, 这些看起来毫无关联的事情, 都已然变成了对于游戏文化而言并不感到陌生的全新功能。游戏已然冲破了虚拟所带来的限制, 它作为一种超级数字场景, 在社会里正扮演着以往从未有过的角色。

另一方面来讲, 要是想留意洞悉由游戏所构文化演化发展最为实打实的当下情形状况, 单纯只是留意观察游戏自身那可是远远不足够达不到要求的。在最近不太久的日子里之际, 腾讯方面所涉及的游戏业务以及浙江广播电视集团旗下的新蓝网共同联合起来推出的新文创系列的微型纪录片《数字化破局》, 其作用就是集合起来全面展示呈现了数字文化跟传统文化、潮流文化以及城市文化联合融合在一起之后的最新的成果结果。

穿越火线赋能苏州，讲述不一样的东方故事

持续了12年的国民枪战游戏IP穿越火线, 和有着千年历史的名城苏州, 二者相碰撞, 会产生怎样的化学反应呢? 在苏州观前街拔地而起的“苏城遇谜城”, 给出了清晰的答案。

《穿越火线: 枪战王者》, 与苏州知名夜经济品牌“姑苏八点半”, 共同打造了实景东方谜城街区, 此街区位于苏城, 围绕餐饮、演出、电竞、文创等丰富的文娱消费板块, 对姑苏夜景进行了一次数字化重塑。

音乐演出板块里的重头戏, 是苏州评弹跟说唱的音乐跨界, 江苏省评弹团创作室主任凌吉讲, 我的心里老有个情结, 特别传统的艺术怎样能有使更多年轻人待见喜欢, 事实上年轻一代是人艺术的一种生命。

凌吉和说唱歌手XTONE创作的评弹说唱节目, 加入了中国传统打击乐, 有锣和镲, 前后探讨了10个版本, 最后在“苏城遇谜城”的火线营台子上登陆登场, 带动现场气氛达到顶点, 还成了穿越火线手游“东方谜城”游戏版本大厅的背景音乐。

倘若讲苏州评弹属于“采用苏州话来讲故事”的一类艺术形式, 那么“苏城遇谜城”便是“跟苏州一块儿讲出别样东方故事”的全新实践行为。

穿越火线手游里的“东方谜城”世界, 被具现到苏州百年老街, 伏羲纹, 虫洞等元素, 装点着街景, 游戏四大BOSS角色, “无念之王”, “楼兰公主”, “幻沙使者”, “鬼面将军”, 化身苏州美食老字号Q版代言人, 展现出一幅古代神话与东方潮流元素交相辉映的神奇画卷。

苏城遇谜城把科技时尚元素同传统文化底蕴很巧妙地进行无缝衔接, 在给人带去视觉震撼之际, 还奉献出一场能让人沉浸其中的体验盛宴。

穿越火线IP体验展之“火线营”在苏州落地, 且展开了首次东方化演绎, 有着音乐演出, 有手游赛, 有COSER秀, 人气角色灵狐进行了首次线下互动, 还有VR体验, 以及枪模拍照等多样玩法, 使得苏州夜晚洋溢着火线情怀。

谜城潮创市集定制了有着Q 版代言人式样的茶包, 有着苏州地方特色的灯彩, 还有苏扇彩绘这般的苏州文创产品以及其体验, 把非遗文化同游戏元素进行了巧妙融合, 呈现出非遗技艺的全新的别样魅力, 从而引得众多游客去拍照打卡。

依据腾讯互娱区域推广大总监甘霖所讲, “苏城遇谜城”一同融合当下热门的直播技术手段, 以及小程序等技术手段, 给文雅的苏城老街增添了全新的数字化体验。

去年12月4日开幕的那个“苏城遇谜城”, 其运营是持续了两周时间的, 期间, 它不但让手游单月以上的回流用户同比提升了210%, 而且也使得苏州观前街客流活动期待每日达到30万+, 同比提升程度为76%。像这样一种大众都喜欢的全新夜间经济形态, 曾受到央视等好些媒体很广泛的关注, 被称赞为“供给端亮点”以及“夜游新创意”。

将穿越火线的IP跟苏州夜经济予以融合, 这属于腾讯新文创最新问世的创意成果；所涉游戏在世界观落地后产生的影响力, 不但对游戏自身起到了反哺作用, 而且借助赋能苏州达成了文化与经济效益的双赢局面；于枪战游戏的版图范围里, 新文创战略具备了理论跟实践相融合的最新注脚。

为游戏基因增加文化属性

自穿越火线世界级赛CFS举办起来后, 中国CF堪称是毫无争议的霸主, 然而近三年以巴西为首的后发力量势头猛烈, 中国战队频繁于世界赛场上怀揣遗憾归去。2020年CFS世界总决赛, 在全球众多CFer的见证之下, 中国情久战队没有辜负众人期望勇敢夺冠, 不但重新塑造了中国CF的荣耀, 还在世界电竞舞台上证实了中国实力。当晚＃情久夺得CFS世界总冠军＃登上微博热搜, 阅读数量高达6043.5万, 讨论数量也突破了5.5万。

年轻群体普遍对电竞文化有所共鸣, 它成了游戏文化关键的一部分, 这并非只因世界赛场上拼搏让人激昂, 大众玩家间的对决也让人沉迷。身处“苏城遇谜城”, 穿越火线玩家同样在挥洒电竞的热血。有着两千多年历史的文化老街碧凤坊建了一座“火线擂台”, 2020年穿越火线百城联赛东大区赛场于姑苏落地。

2008年开始启航的穿越火线百城联赛, 是腾讯推出的首个大众化电竞赛事, 它跟随TGC的步伐, 每年覆盖260多个城市, 今年更是提出了“为家乡而战”的赛事主题, 与各地的夜经济复苏项目展开了充分的联动, 进一步挖掘了电竞文化与城市文化的深度关联。

据悉, 穿越火线手游以“苏城遇谜城”为起始, 会与苏州在巩固wargame基地这种长线文旅合作方面进行更多探寻, 还会在电竞赛事这类长线文旅合作方面展开更多摸索。1月20日, 苏州市发改委发布了《关于促进苏州市电竞产业健康发展的实施意见》, 此举加大了对电竞的扶持程度, 其中针对高级别赛事给出每年最高不超过1000万元的补助。城市是电竞得以展现的地方, 游戏基因开始在城市文化里扎根, 并且最终能为城市文旅增添能量。

《苏城遇谜城》的成功, 表明穿越火线的新文创破局之途迎来了全然崭新的转折点了。它从中国传统文化里汲取养分, 于充实游戏世界观之际探索更为广阔的行业价值, 在如此这般的新文创战略导向之下, 穿越火线身后已留下了好些清晰的“脚步印子”。

公元2019年, 穿越火线手游着手把现代科技元素跟古典东方文化相融合, 推出了“关张马赵黄”三国五虎将系列武器, 还推出了融入“梅花桩”“登云梯”等元素的三国战船版本地图。2020年8月, 具有未来东方风格的PVE玩法“东方谜城”上线了, 女娲补天、五色石、桃花源、伏羲等为人熟知的东方元素被加入到主题背景之中。这直接为“苏城遇谜城”的世界观奠定了基础。

然而, 于“苏城遇谜城”之外, 穿越火线这个IP, 已然开发出一种新文创内容生产模式, 这种模式涵盖网剧, 包含动漫, 涉及时尚, 还有衍生品。

腾讯互娱市场总监张戈表示, 我们觉得成功的 IP 必定得有它自身成功的价值观。穿越火线是有着 12 年历史的经典 IP, 具备鲜明的 IP 调性, 其中“不服输”是颇受玩家认同的 IP 精神。在张戈眼中, IP 开发应当秉持这样子的品牌价值观, 且持续不断地去传播这种精神。

于IP开发进程里, 穿越火线持续深入布局影视、漫游等许许多多内容领域, 不断扩充CF的IP资产库, 这里面有3周播放量突破一亿的3D动画番剧《穿越火线: 幽灵计划》, 还有收获普遍称赞的超级网剧《穿越火线》。

《穿越火线》集合了《喜欢你》的导演许宏宇, 当红小生鹿晗、吴磊等这样的豪华阵容, 它以分别处于不同时空的两位主人公在游戏地图里跨时空聚首作为主线, 叙述的是两人从相互猜疑到相互信赖、互相支持, 各自去组建战队、钻研战术并且协助对方成长, 达成逆风翻盘之励志故事。穿越火线那种“不服输”的IP精神成为了贯穿整部剧集的精神核心。

身为一种内容跨界且不算新鲜的“影游联动”, 要让游戏受众以及剧集观众同时都感到满足, 这可不是一件容易的事情。编剧徐速呢, 是经过对顶级电竞选手进行采访, 进而去研究他们的生活状态以及比赛节奏。剧组把游戏里经典地图——运输船、黑色城镇、卫星基地, 按照1: 1的规模进行实景还原。剧情当中所蕴含的两代电竞人的人生轨迹, 同时还有中国电竞十年发展的缩影, 这些使得《穿越火线》收获了极强的戏剧性。

作品《穿越火线》, 其豆瓣评分高达8.1分, 于电竞题材影视作品里极为少见, 该作品的制作水准以及取得的成绩, 算得上是为“影游联动”树立了全新的标杆。张戈表示, “这部网剧的成功, 实际上是持续不断地刷新CF自身的IP符号。归属于中国的电竞生态, 在未来会具备巨大的商业以及产业价值。”。

强化影游联动以及合作授权等层面的运用, 来促使内容跟商业更为紧密地结合, 这是提高穿越火线的IP资产价值, 进而让其成为真正具备影响力的大众IP的必然途径。

除网剧外, 3D 动画番剧《穿越火线 :幽灵计划》有反响不错, 手游与 361°合作定制的“枪鞋”有反响不错, 与之联名限量款的别克君威 GS 汽车也有反响不错。手游围绕“中国风枪战”独特理念, 与知名潮牌 CLOT 合作推出“枪 TEE”等文创产品, 其金属科技感与东方文化无缝衔接, 吸引了年轻群体广泛关注, 也吸引了潮流界广泛关注。

穿越火线借助游戏以及其外延的艺术形态, 持续与中国的传统文化、城市文化、潮流文化进行跨界连接, 最终促使以游戏文化作为核心的超级数字场景得以成为现实, 由此催生出的, 那些充满想象力的分支, 在一步步达成穿越火线IP符号升级与重塑的同时, 还为当下的数字文化内容生产, 提供了更为丰富的操作思路与文化内涵。

破局而立，立什么？

在2018年4月的时候, 腾讯集团副总裁程武于腾讯新文创生态大会之上, 首次提出了“新文创”战略, 确立了核心方法论, 此方法论是以IP为中心的, 要强化文化上的价值与处在产业方面的价值相互之间的赋能, 到如今2年已然过去, 那么新文创有没有达成当初所设定的远大目标呢?

也许哈佛商学院能够对这个问题予以解答。在1月14日, 有一个名为《腾讯: 科技与文化的融合》的商业案例, 被哈佛商学院收录了, 并且正式进入到商学院的高管教育课程之中, 其中纳入了像《王者荣耀》与敦煌研究院联手这样的项目。还有QQ炫舞与杨丽萍孔雀舞合作等新文创项目。

所以能够看出, 新文创起程两年, 依据这一战略。腾讯旗下游戏产品于数字文化内容生产方式方面的模式跟实践。的确给出了一些值得去思索的阶段性成果。这种成果不但在国内留下了引人注目的记录。还得到了来自世界的认同。

要是讲哈佛商学院那份研究属于源于外部的观察类别, 那么《数字化破局》能够说是一种出自内部的记录, 正是这样的自我总结以及记录, 于推进全新跨界内容生产这个进程当中是极为必要的。

其中, “数字化”全然源自游戏文化。并且, “破局”乃双向进程。于纪录片《数字化破局》里所展现的是 , 曾侯乙编钟、孔雀舞、福船这些久远意象因游戏而变得愈发现代、亲切, , 与此同时 , 一款款游戏在这个过程中也同样获取了更为独特的文化属性与价值延展。

新文创的破局而立，立的或许就是这种良性循环。

从穿越火线单独一个IP来说, “新文创”战略所具有的概念, 与游戏展现出的开放多元的态度相契合, 游戏能够呈现出并肩作战时所蕴含的趣味以及友谊, 而新文创也得以证明数字文化同传统文化相互交融时所具备的魅力。

不管是文创产品方面的合作, 还是评弹说唱领域的碰撞, 产品背后所展现的依旧是文化的衔接, 穿越火线达成了数字内容跟传统文化、城市夜经济的无隙衔接, 倡导“数字使文化更具趣味”的TGC腾讯数字文创节, 为新文创的探索以及成果提供了一个切实能与各地玩家直面交流的平台, 在TGC, 穿越火线借由AR、VR新科技与真实现场环境的互动模拟、军事战术训练内容的体验, 持续传播着游戏的沉浸式体验和文化属性。

暂且回到纪录片自身, 对于纪录片来讲, 其最大价值在于对当下正在发生之事予以记录, 而当下新文创正位于一个蓬勃热闹、发展速度极快的时期。和传统文化类节目那种严肃的叙事形式相比, 由TGC与浙江广播电视集团合作推出的《数字化破局》凭借短小精炼的分集设定、制作精良的微纪录短视频, 融入漫画梗以及行内“黑话”、cosplay、说唱等各类元素, 采用最贴合当下的方式去记录游戏制作背后所蕴含的文化故事。

以这个角度去讲, 为何不把《数字化破局》自身看成是一个“产品”呢? 就叙事方式而言, 它是穿越火线IP焕新的记录与呈现, 就呈现特征来讲, 它是新文创思路下游戏文化和媒体合作的一种全新模式。

在数字化这一方式之下, 经典游戏还有传统文化的破局路途将会持续下去, 往后还会存在好多种产品样式, 会发生啥样的跨界合作呢? 当前还没办法知晓。不过能够确定的事儿是, 从苏州延伸到更多的城市, 甚而至于到更多的国家, 游戏能够成为中国传统文化的一个标记, 也能够成为传统文化迈入世界的一种载体。把新文创的探索加以实践, 没准就是给跨越国界的游戏文化注入中国内在含义的进程, 而这个进程能够是没有限制的。

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