Google SEO更新速递：2020年6月7日谷歌优化要点

核心结论:在2020年6月7日这一天, Google Search团队对页面体验的评估机制进行了集中的更新。此次更新正式将Core Web Vitals纳入了排名参考的信号之中。同时, Search Console的多项功能也进行了迭代升级。

对于外贸网站以及从事Google SEO工作的相关人员来说, 必须重点关注LCP、CLS和INP这三项指标是否符合合规要求。此外, 还需要同步去检查站点的移动端适配情况, 并确保结构化数据的完整性没有缺失。

Core Web Vitals 正式成为排名参考因素

google 官方确认, lcp 也就是最大内容绘制, cls 是累计布局偏移, 还有 inp 是交互到下一次绘制, 这三个东西会当作核心网页体验的参考信号来用, 并且会影响到搜索排名在里面的表现, 关于那三个指标的具体阈值。

LCP：≤ 2.5秒为”良好”

CLS：≤ 0.1为”良好”

INP：≤ 200毫秒为”良好”

站长操作要求: 需要马上去用PageSpeed Insights工具对关键页面进行基础测试, 要把首页显示区域的图片尽量缩小, 去掉那些挡路不让页面赶紧画出来的脚本和样式代码, 还要想办法让服务器回应得更快一些, 对于手机终端的数据表现，要比电脑终端更重视。

Search Console 功能更新

「核心网页指标」这个报告现在正式发布上线了, 大家可以在各个不同的维度下面进行查看, 具体的操作方法是可以针对单个页面去分析设备的类型, 也可以按照国家来进行区分, 从而直接获取到CWV相关的各项数据详情。

在「页面索引 」报告里增加了新的分类, 把未收录的原因进行了细分, 分成了已爬取但是没有被编入索引的重复页面这种情况, 还有已爬取但是没有内容这样的情况等等, 这样更方便找到问题在哪里。

对站点地图的提交入口进行了调整操作, 现在支持单次提交的最大数量是5万个URL。

站长操作要求: 需要登录到Search Console里面。然后去侧边栏找到核心网页指标那个位置, 查看近28天的趋势怎么样, 接着要对那些LCP时间大于2.5秒的页面优先考虑去进行修复工作, 最后还要检查一下页面索引里面有多少未编入索引的页面, 以及它们没有被编入索引的原因是什么。

结构化数据与富媒体结果调整

Google更新了FAQPage结构化数据的展示规则, 只有那些权威度很高, 并且与主题有很强的相关性的页面, 才会被展示FAQ富结果, 至于普通的这些内容页面里的FAQ摘要展示已经被收窄了。

同时呢Article、Organization、Product等标记是保持原样不变的, 但是要求字段的值要和页面上可见的内容百分之百保持完全一致, 否则的话富结果就会被移除掉。

站长操作要求: 需要针对每一个页面, 去使用 JSON-LD 的测试工具来进行校验工作。虽然要保留 FAQ 页面, 但是不用再期待它能够展示那种富摘要的形式了。还有一点就是要保证在那个 Product 标记里面所填写的价格以及库存数量, 必须和页面上面实际展示的内容完全保持一致。

当日需关注的风险点

不要根据CWV指标未达标这一情况, 就采取批量删除或者隐藏页面的做法, 而应该优先去做性能优化的工作。

要避免使得核心正文内容完全依赖JavaScript进行渲染, 虽然Google具备执行部分JavaScript的能力, 但服务端渲染依旧是首选的方式。

新上线的那个网页, 我建议先把移动端的适配工作给完成掉, 然后再去把基础的CWV指标做达标了, 最后再考虑提交收录这一件事。

信息来源方面, 它是基于谷歌搜索中心官方网站上发表的博客文章, 同时也参考了Google Search Console的帮助文档内容, 并且还包括了在2020年6月进行过一次版本更新的Google Developers结构化数据指南文件。

常见问题

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核心结论:在2020年6月7日这一天, Google Search团队对页面体验的评估机制进行了集中的更新。此次更新正式将Core Web Vitals纳入了排名参考的信号之中。

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