SEO入门教程：新手必须搞懂的10个基础术语，一次讲清楚
SEO入门的第一步, 是去搞懂那些基础术语。下面这10个名词, 按照工作原理、关键词、页面元素、技术规则以及站外信号这两个方向分成了五个层次进行排列。这些内容是理解搜索引擎优化的底层语言所必需的部分。
搜索引擎工作原理
抓取（Crawl）指的是搜索引擎会派出一种被叫做蜘蛛的程序, 这种程序会在网站内部的链接和外部链接上面来回走动, 然后一个一个地去访问网页, 去把里面的内容给读出来, 这个过程做得顺不顺畅, 就直接决定了这个网页能不能够进入到后面的那些流程里去, 所以如果一个刚上线的新站想要让人发现的话, 就得保证那些重要的页面能够通过网站上其他的链接被蜘蛛给找到。
索引（Index）: 引擎会去解析抓取到了的内容, 在判断完成主题和质量之后, 把它存入到索引数据库里面, “收录”的意思就是页面进入了索引库。需要注意, 收录并不等于排名, 它只是获得了“参赛资格”, 而排名还要看相关性和页面质量。
排名（Ranking）: 当用户进行搜索的时候, 搜索引擎会从索引里面筛选出相关的页面, 然后根据内容相关性、页面体验以及外部信号等多个因素, 把这些页面的结果进行排序并展示出来。并不存在某一个单独的因素就能直接决定排名的情况, 因此千万不要相信那种只需要一个技巧就能让网页爬到首页的说法。
关键词相关
关键词指的是用户自己在搜索引擎里实际输入进去的词, 或者词组。一个网页应该围绕某一个主要的关键词去做优化。这个主要关键词要很自然地出现在网页的标题里头, 也要出现在文章的开头第一段里面, 还会出现在小标题里头。
与此同时, 那些和它相关的词, 以及意思相近的同义词, 也要很自然地分散分布在文章各处。千万不要在同一句话里面, 没完没了地反复去堆砌同一个关键词。
长尾词是由三个以上的词语联合起来组成的一个更加具体的搜索短语, 例如“北京SEO公司怎么选”就是其中一种例子, 它的搜索总量虽然偏低, 但是面临的竞争强度也相对较弱, 用户在进行搜索时的具体意图往往是十分清晰的, 并且带来实际转化结果的概率也较高, 所以对于新建立网站的人来说, 应当优先考虑将布局重点放置在这些长尾词上面, 以此来逐步累积网站的流量数据。
搜索意图这个概念, 说的是 users 在网上进行搜索操作时, 他们心里头真正想要达到的那个目的, 它被划分成了信息型、导航型、商业型和交易型这四种类型, 其中信息型的意思就是用户想要去弄清楚某个具体的概念, 导航型指的是用户想去找到特定的那个网站地址, 商业型则表示用户正在对不同的方案进行多方面的比较和考量, 而交易型则说明用户已经有准备要花钱购买东西的倾向了, 针对不同的这种意图, 网页的类型必须进行对应的匹配工作, 比如在面对信息型用户的时候应当提供文章性质的页面来进行内容输出, 而在面对交易型用户的时候则必须提供关于产品或者服务的专用页面。
站内页面元素
Title标签: 每页唯一的标签, 是搜索结果中显示的主文字。包含主关键词, 长度建议20至30个汉字, 首页、栏目页、文章页的标题不要完全相同。
MetaDescription: 需要用一两句话来进行概括, 这个概括的内容要是页面里面核心的部分, 因为它会直接影响到在搜索结果里面的摘要的显示情况, 还有用户的点击率怎么样, 但是它并不会直接去决定排名的情况。不要直接就把正文的第一段拿来复制粘贴使用。
那个内链与锚文本，它指的是一个网站里面的各个页面组成的相互连接的结构体系, 所谓的锚文本呢, 就是在链接上面所展示出来的那部分文字内容, 这部分文字应该是非常自然地去描述那个最终要跳转到的目标页面到底是什么东西的一个状态, 比如说我们可以把它写成“SEO关键词布局方法”这样的具体内容, 一定要避免写出那种像“点击这里”或者是“了解更多”这样没有任何实际信息量的表述词语, 而那些特别重要的页面内容, 最好是能够直接从网站的首页以及相关的栏目页就可以直接访问到的。
技术与规则
Canonical（规范网址）: 这个HTML标签的作用, 是用来声明页面的权威版本的URL地址的, 当同一内容存在多个访问地址的时候, 比如说HTTP与HTTPS, 或者是带参数与不带参数的情况出现时, 就用canonical这种手段指向那个主版本, 从而避免重复的内容分散权重的一个事情。
robots.txt是一个放在网站根目录下面的纯文本文件, 它能够通过Allow和Disallow这两个规则来告诉爬虫哪些路径是可以抓取, 以及哪些路径是禁止抓取, 常见的错误包括测试环境里面的Disallow: /没有移除, 这样就导致整站都无法被收录, 或者是错误地屏蔽了CSS文件和JS文件。
站点地图（也称为Sitemap）是一个XML格式的文件, 这个文件会列出你的网站里面所有可以被搜索引擎抓取的页面, 然后把这个文件提交到百度搜索资源平台或者Google Search Console上去, 这么做是可以帮助搜索引擎更快地发现你网站上新加的页面, 不过在这个sitemaps文件里, 千万不要把404错误页面的链接放进去, 也不要放那些发生了重定向转发的页面链接, 更不应该放一些质量很差、内容很低的低质量页面的链接。
站外信号
外链（Backlink）: 这是其他网站指向你网站的链接。搜索引擎会把它看作是外部投票, 用来判断页面有没有权威性以及可信度高不高。质量比数量更重要。要优先拿到那些属于同行、并且有真实流量的网站编辑给的推荐链接。大量买那种质量很差的联系会带来降低权重的风险。新手不建议去碰这个东西。
上面提到的那十个术语, 是搞搜索引擎优化这个事儿的入门基础词汇。咱们建议对着你自个儿网站上头的东西, 一个个地去检查清楚, 看看自己到底懂没懂。等把这些弄明白之后, 再动手去研究关键词还有做内容方面的优化工作。就这么一步一步地来, 最后搭建成一个完整的优化体系。
常见问题
《SEO入门教程：新手必须搞懂的10个基础术语，一次讲清楚》主要讲什么？
SEO入门的第一步, 是去搞懂那些基础术语。下面这10个名词, 按照工作原理、关键词、页面元素、技术规则以及站外信号这两个方向分成了五个层次进行排列。这些内容是理解搜索引擎优化的底层语言所必需的部分。
文章提到了哪些重点？
包含主关键词, 长度建议20至30个汉字, 首页、栏目页、文章页的标题不要完全相同；索引（Index）: 引擎会去解析抓取到了的内容, 在判断完成主题和质量之后, 把它存入到索引数据库里面, “收录”的意思就是页面进入了索引库
文章给出了哪些建议？
不要直接就把正文的第一段拿来复制粘贴使用。