SEO关键词优化全流程：搞懂搜索引擎抓取、索引与排序逻辑

当搜索引擎接收了一个页面之后, 整个处理过程基本上可以划分为抓取、索引、排序以及展示这四大步骤。所谓的抓取操作, 其实就是派遣网络蜘蛛去识别该网页的存在, 并且将该页面的相关内容下载下来。

而后面的索引环节, 指的是要把获取来的内容拆解开来进行分析, 从而判断出这个页面的主题到底属于什么范畴, 最终再把相关的信息数据存储到那个备选数据库中去。

关于排序这一块呢, 它主要是会依据查询的意图这个因素、还有页面的质量度这个维度、再考虑到链接之间的关系, 以及用户最终得到的体验这几个方面综合起来, 来决定了最终的顺序到底会是一个什么样的情况。

至于展示这件事来说, 它就是去决定标题也好、摘要也罢, 连同那些附加信息在内, 究竟会以一种什么样的具体方式呈现出来的。

SEO人员在做的时候, 要把每项工作任务做完, 最后都得落到上面提到过的四个环节里面去的某一个环节上面。

 

所以在面对页面的收录情况出问题的时候, 第一步应该是先去修复网站的抓取机制以及索引配置环节。如果页面已经被收录进去了, 但是却没有获得任何展现机会, 那么就需要去检查一下关键词所对应的搜索需求状况以及市场竞争激烈程度。

如果页面获得了展现量, 但是用户点击率非常低, 此时就需要对标题和摘要内容进行修改和优化。如果是点击量已经有了一些数据, 但是并没有带来咨询行为, 那就需要回到页面本身的承接能力以及转化逻辑上来进行反思和改进。

如果把所有遇到的问题全部都简单粗暴地归因于“权重是不够的”这一种原因上面, 通常只是因为这个行为导致我们跳过了对于问题的深入诊断过程。

 

这里所涉及到的具体内容, 乃是搜索引擎在演进的过程之中, 所经历过的四个步骤, 换个说法呢, 就是这四个时期, 而这四个时期的具体名称, 分别叫做抓取, 索引, 排序, 以及展示。

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一、先给结论：这篇文章解决什么问题

这篇文章围绕“SEO到底是什么 别再被那些表面的说法骗了”整理。下面先用速查表给出核心判断，再展开正文分析、执行步骤和常见问题；具体做法要结合自己的网站阶段调整。

SEO不是什么：四个常见误解

关于第一个关键性的观点, 我们必须要把事情讲清楚, SEO这个事儿啊, 绝不是说大家去发布的文章那个数量越多, 情况就会变得越好。

这里大家要特别留个心, 要是采取那种批量生产的方式, 去发那些内容和内容差不多的文章的话, 那么其实际的结果就是会在网站上制造出来大量的重复的页面, 这样做最终造成的后果, 是让搜索引擎的抓取方面浪费了精力。

第二点的意思是, 搜索优化并不是说关键词密度搞得越高排名就越靠前的那种逻辑, 如果只是机械地去重复那些关键词的话, 是会破坏掉整个页面的可读性的, 搜索引擎实际看重的是页面有没有完整地去回答一个主题的问题。

第三个点, 涉及到外链的问题。搜索引擎优化这个事儿, 根本就不是说你只要去买上几条链接, 就能立马直接跑到搜索结果首页上去的那种意思。连接, 它只是诸多信号里面的一个组成部分罢了。

到底来源的相关性有多高、你的页面能不能够很好地承接那些来访的用户、还有竞争的激烈程度到底是个什么样子, 这些因素加在一起, 都会影响最终的效果。再说第四个方面。进行搜索引擎优化的操作行为, 并不是那种能够直接给你保证获得排名位置的商业做法。

所以对于任何提出了具体名次要求并且约定了实现时间这种方案, 大家都需要保持足够的警惕之心, 因为这类承诺往往不太靠谱。

 

之所以这些说法流行起来, 是因为它们把非常复杂的系统进行简化处理, 仅仅把它变成一个简单的动作, 从而让人们在听的时候觉得执行起来是非常容易的, 并且在商业推广方面也是非常容易销售的, 真正具有效果的搜索引擎优化技术, 它往往需要同时涉及技术手段、内容创作、结构设计以及数据分析等多个维度, 所以单靠某一个单一的动作很难在整个长期运营的过程中起到持续生效的作用。

图中说明部分提到了四个比较常见的误区, 第一个误区是有些人只知道单纯地去增加数量, 第二个误区是大量地把关键词堆砌在一起, 第三个误区是通过购买外链这种方式来做事情, 第四个误区则是会给出某种关于具体排名的承诺。

SEO真正做的五件事

第一步, 要在技术基础方面进行工作, 这具体意味着要确保网页能够被顺利抓取到, 同时也能被正确地纳入索引库范围内, 另外还必须保障在移动设备的屏幕上可以正常呈现, 并且实现快速加载的目的, 此外还将状态码设置为准确无误的值。

第二步, 则是要围绕意图和关键词展开操作, 应当把代表自己业务的关键词逐步分解开, 转化成用户本人真正会在搜索栏中输入的问题形式, 随后将这些分解后的词语逐一分配给首页、栏目页以及文章页。

再其次呢, 是关于内容的方面。我们应当利用结论、步骤、证据以及限制条件这些要素, 去回应搜索者的需求。绝对不能仅仅只是去撰写那类产品说明书一样的文字。最后的部分, 牵扯到内链和权威性的建立。

我们需要依靠主题簇这样的方式, 把整体的内容进行组织与梳理。这样做是为了让那些重要的页面能够拥有清晰的入口路径。此外, 还必须包含真实可用的引用链接, 以此来加以补充。

第五个事项是关于数据的记录, 具体来说, 就是把展现量、点击率、排名状况, 还有转化率等等这些内容全都记下来, 然后根据按照实际产生的结果去调整方向, 别再依据个人的主观感觉去盲目乱加动作了。

 

这五件事情, 它们之间是有先后顺序关系的。在技术没有过关的情况之下, 内容即便会非常多, 也是进不了索引的。意图对不上的情况之中, 页面就算排上去了, 也是留不住人的。

要是内容这个方面, 还有内部链这个环节, 都做不到位的话, 就算外部链子找上门来了, 也是接不住这么个情况的。因此呢, 把这个先后排序的情况给彻底理清楚了, 这件事体, 相比于在同一时间把十个各种各样的技巧全都铺开来使用, 是要显得更加为重要那么一个档次的。

 

SEO和竞价、内容营销到底是什么关系

SEO和SEM还有内容营销, 这些词汇在大家的口中经常被混在一块儿来讨论, 这是没有办法彻底分开说的。

如果我们从广义的方向去对SEM这个词进行理解的话, 它指的就是搜索营销这个大的概念, 在这个大概念的范围里面, 其实是包含着SEO以及付费搜索这样的部分在内的。但是在国内大多数人的日常生活里, 大家去谈论SEM这个概念的时候, 多数时候所指代的其实就是竞价广告这种形式。

SEO这种行为, 它的主要用途就是用来一点点地、慢慢地去积累由自然搜索这一渠道所能带来的那些流量。至于说竞价这种手段, 它可以比较快地去测试市场中存在的真实需求情况, 并且也可以利用购买的方式来获得相应的产品展示和曝光机会。

再来说说内容营销这项具体工作, 它的核心使命就是专门负责去建立用户对于这个品牌所持有的信任程度, 同时也能够顺便提升该品牌的整体影响力。

关于这三个方面, 并不是说要互相替代, 你或者我, 它们之间有着各自不同的特点是在职能分工上面存在的嘛。

 

在预算情况不太宽裕的当下, 大家可以采取竞价这种方式先做一次验证动作, 把精力放在弄清楚究竟是什么关键词能带来转化效果上面, 等到把这些关键信息搞清楚之后, 再去把那些本身就带有搜索量并且能够长期承接住流量的关键词交给SEO环节去处理；与此同时, 内容营销这项工作还可以提供出真实存在的案例、具有核心价值的观点以及可以被其他人进行引用和使用的资源资产, 这些被提供出来的内容是回过头来能够支持SEO工作以及外链建设行为的重要基础材料。

至于到底应不应该投入资源做SEO这一点, 千万不要只盯着“有没有排名”这一项指标来看。要综合判断搜索需求是否真实存在。还要看市场竞争程度如何。以及页面是否能够做好承接工作。而且要知道一条有效线索究竟能产生多少价值。。

 

怎么判断一套SEO方案靠不靠谱

你要先去观察对方, 看是否提出了这些问题, 例如你们业务目标完成的情况究竟怎样，每一位客户单次支付的金额大概处于一个怎样的水平阶段, 从洽谈到最终签成这一笔交易, 总共需要经过多长的时间周期, 以及他们目前在使用的网站平台具体呈现出一种什么样的状态和样子。

这一点务必记住, 千万不要在刚开口的第一句话里, 就轻易地、随意地向对方抛出一些关于有多少个词语优化项目存在, 或者目前手中掌握着多少条外部链接数据这样的大致情况。

接着, 需要仔细查看具体的执行清单内容, 这个清单包含好几个方面。一方面是具体要去修改哪些页面对对象。另一方面是要准备彻底解决掉哪些问题。再有就是最后确定一下到底由谁来负责实际操作的事情。还有就是要安排每隔多久进行一次复盘工作这样的事情。

在最后的这个环节，还需要看清楚实际的验收标准到底是什么。具体来说, 要依据哪个特定地区的搜索结果排名标准来进行考核。还要确定采用哪类设备终端去操作。

需要选择哪一个时间段内的数据作为参考指标。同时要看看是否也会把展现数量、点击频率和咨询情况考虑在内。另外, 如果后面真的出现问题了, 打算用怎么样的方式去进行处理, 这一点也得明确。

 

一个大家看上去觉得靠谱的应对办法, 往往都能够把为什么要去做这件事情的缘由说得非常明白。它同时也敢于承认, 在面对某些特定的时候情况的时候, 自己是确实没有办法去完成的。

要是有人只给你看排名的截图, 却不去解释来源在哪儿, 或者是有人只口头承诺最后的结果, 却不在书面里面写明会失败的具体条件, 又或者有人只是大谈特谈外链建设的事情, 却完全不跟你说页面要怎么去承接流量, 对于这种类型的情况, 基本上可以直接把它给排除掉就可以了。

 

一个能落地的入门顺序

我们需要先确认一下该网站是否能够被爬取以及能够完成索引的这一步操作, 要记得在此过程中提交网站地图, 还要去检查一下那些重要页面的状态码具体是什么样子的。

第二步, 需要把大约有10到20个具备真实搜索需求的关键词通通都列出来, 而后依据用户的意图方向, 将前面提到的这些关键词进行合理的分配, 具体就是把对应的关键词分到已有的页面里面去, 如果碰到了缺少页面的状况, 那么就务必得要去补充上那个相匹配的新的页面才行。

第三步是要从中去挑拣出一个最重要的页面来当作重点的对象, 然后是去把这个页面的标题重写一遍, 把首屏的内容也重新处理一下, 接着再去把相关的证据都给补充上, 最后还得去把这个内链的结构给充实起来。

第四步, 你需要去记录接下来持续两周的基线数据, 然后依托于展现量、点击率、排名位置以及咨询量这些各项指标来进行复盘与总结工作, 最后才可以基于这份分析得来的结果来判定究竟接下来的具体步骤应该如何去实施并且要做什么事情。

 

不要在开始阶段就盲目去追求所谓的全站优化工作, 而是应该先把某个单个页面或者某一个具体主题彻底打通, 进而形成一套可供反复使用的标准模板, 随后再将此类模板应用并复制到其他各个栏目中去。

搜索引擎优化的长期红利来自于一个不断的、持续的迭代调整过程, 而不是依赖于一次性进行的各种技巧组合与堆砌。

 

上线前检查清单

网站是可以被抓取的, 同时, 网站也具备了被索引的条件, 而且, 重要的页面都会返回200状态码。

这个位于目标位置的具体网页, 它在本质上只能够去对应那一个属于主要的关于搜索引擎所想要达成的那个意图。

标题、首屏以及正文这些内容部分, 还有FAQ回答部分, 它们全部都针对同一个问题所进行的统一描述。

这个页面包含的是具体的实施步骤, 还有相关的各种证据材料, 以及必须遵守的那些限制条件, 它并不是用来做产品介绍的。

已经将 3 到 5 条上下文内链补充到位, 并且已经在重要页面上设置了相应的入口。

已经把基础的标准数据记录下来, 具体的内容包括了展现数量、点击数量还有排名数据以及咨询的相关情况。

执行清单

1. SEO不是什么：四个常见误解：关于第一个关键性的观点, 我们必须要把事情讲清楚, SEO这个事儿啊, 绝不是说大家去发布的文章那个数量越多, 情况就会变得越好。
2. SEO真正做的五件事：第一步, 要在技术基础方面进行工作, 这具体意味着要确保网页能够被顺利抓取到, 同时也能被正确地纳入索引库范围内, 另外还必须保障在移动设备的屏幕上可以正常呈现, 并且实现快速加载的目的, 此外还将状态码设置为准确…
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6. 上线前检查清单：网站是可以被抓取的, 同时, 网站也具备了被索引的条件, 而且, 重要的页面都会返回200状态码。 这个位于目标位置的具体网页, 它在本质上只能够去对应那一个属于主要的关于搜索引擎所想要达成的那个意图。

常见问题

这里是笔者针对搜索优化核心内容展开的一些经验分享, 不过大家要清楚的是, 最终的展现成果其实会受到所在领域的竞争态势、站点本身的基础条件状况, 以及搜索引擎内部所使用的算法规则等多重因素的深刻影响, 因此这段内容绝对不能被当作是对排名结果做出什么实质性保证的说法来处理哦。