辛普教授那货说了，整合营销有五大特点，听起来挺唬人的，说白了就是教你咋把广告钱给花得其所。
最终影响消费者行为
这广告，可不是给老板看的东西，得看消费者是不是真掏钱才算数。去年有个奶茶牌子在抖音砸了3000万做广告，结果销量只涨了2%，这不就是花钱买了个响儿。
别老想着让顾客把你的标语刻在心上，可他们记住了却没掏钱，这不就是自己唱着《难忘今宵》感动了自己嘛——关键是要让他们看完广告后直接上淘宝搜同款，这才算真正传达到了。
传播过程始于消费者
搞营销就跟泡妞似的，得先摸清人家啥口味。有个国产手机牌子就犯了个二，跑到老年社区去打电竞手机的广告，那效果简直就像在养老院里推销滑板鞋一样逗比。
2023年的数据表明，高达78%的广告无效，原因就是没摸清目标客户。所以，市场部不如先花200块请潜在客户喝杯奶茶聊聊天，这可比瞎投200万广告来得实际多了。
要运用一切传播形式
现在这帮人的注意力比金鱼游得还快，咱们得来个全面开花。这不，有个卖杀虫剂的品牌懂门道，地铁里挂广告、短视频刷屏、外卖盒里塞小卡片，去年卖得那叫一个火，销量直接翻了三倍。
别学那些有钱人搞的品牌，在春晚打广告的时候，官网维护却成了摆设。有人真去搜它们的网站，结果蹦出来的却是2008年的促销页面，这可真是尴尬到家了。
营销要素要协同
那车企的操作真是绝了，电视里吹嘘省油，结果4S店的海报又强调动力足，消费者直接懵了。2022年的市场调查一出来，发现这种信息打架的品牌，竟然有67%的客户直接跑去找竞争对手了。
咱们市场部和销售部得每月凑个局，别各自为战。上次俩部门差点打起来，就因为市场部吹产品能防水，结果销售部演示时手机直接泡水里了。
要和消费者建立关系
谈恋爱这事现在可真不轻松，得整天巴结着那些顾客。瞧那做辣椒酱的老板，亲自在粉丝群里发红包，愣是三年时间攒了10万忠实粉丝，回购率直接冲到行业头名。
别学那些大牌子，顾客一抱怨当啥都没发生。去年有个国际大牌就因为这事火了一把，损失的钱都能买二十辆玛莎拉蒂了。记住，顾客骂你其实是在给你面子，不骂你的早就去别家买东西了。
认知的整合
搞明白做广告的初衷很重要。有那啥初创公司老板一拍脑门儿就决定搞品牌宣传，弄出来的广告词儿是“咱公司挺不错的”，这创意就值五毛钱，再多就有点过了。
先把那说明书翻来覆去看个十回八回，好歹得弄明白自己推销啥东西。上次碰上个卖保险的，连重疾险跟医疗险有啥不同都讲不清楚，这业务能力简直让人头大。
形象的整合
别让顾客觉得你们公司像是有俩个灵魂。这手机牌子在微博上搞文艺范儿，一到快手就摇身一变，变成社会摇，让人感觉像是误入了精神分裂的现场。
选个颜色固定用，就像可口可乐那红得发紫的颜色已经陪它走过了130年。可有些奶茶店半年里换七回logo，顾客都搞不清它是卖奶茶的还是开了家打印店。
这堆血淋淋的案例看完了，咱公司市场部最近最二的操作是啥？说出来让大家乐乐。
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