现在做app推广最让人头疼的事儿莫过于钱了。你难道天真地以为做出个app就大功告成了？别这么幼稚了兄弟，那仅仅只是花钱阶段的开端而已。后续还有大量投入等着呢，根本不是你所想象的那般轻松简单。
先说应用商店，苹果商店一个关键词竞价点击差不多 3 块钱起，要是遇到些热门词，那价格能飙到 15 块。安卓市场相对好点，不过竞价点击也要 2 块左右。然而，最坑的是好不容易花了钱让关键词的页面显示在前列，可点进来的人可能就看了三秒就跑了，感觉这钱就如同打水漂一般，白白浪费掉了，实在是让人特别无奈且懊恼。
信息流广告相比其他形式的广告而言，无疑更具刺激性。在抖音平台上投放信息流广告，一个点击的成本最低也要1.5块钱起步，然而即便如此，其转化率若能达到5%，那都堪称谢天谢地了。更为离谱的是，有些用户竟然只是点了广告进而下载完app，仅仅打开使用一次之后就再也不用了，如此一来，投放广告所花费的这些钱，实在是烧得让人心里滴血。
地推如今依旧有人在做，只是其中存在不少问题。就目前的市场情况而言，获得一个有效下载的成本大概在30到50元之间，并且还得专门雇人盯着，以此来防止刷量这种违规行为的发生。有位朋友从事地推工作期间，就遭遇了颇为无奈的状况。他发现所接触的人群中，竟然有一半都是大爷大妈，他们拿着十部手机，专门跑来薅羊毛。这种情况让他实在气愤不已，最终气得直接改行去卖煎饼了。
最骚的操作莫过于找KOL推广了。你瞧那些乍一看粉丝数量高达百万的大V，对外宣称报价5万发条视频。满心期待着能收获大量成效，可结果却令人大失所望，最后仅仅带来了200个下载量。仔细算一算，平均下来获取一个用户居然要花费250块。嘿，这数字倒是挺应景的。
最惨的莫过于投完钱后却赫然发现竞争对手在刷量，自己这边是实实在在、老老实实去做推广，每一个环节都秉持着诚信，可人家倒好，直接花钱买量把排名刷得高高的。看着原本本应靠实力争取的位置被这种不正当手段占据，心里别提多憋屈了。这时候你就会无比深刻地理解什么叫“良心商家死得快”，在这样不公平的竞争环境下，坚持原则、诚信经营的商家仿佛成了待宰的羔羊，被那些只看重利益、不择手段的对手挤压得喘不过气来。
现在有些公司学精了，不再盲目地大把投入资金去做推广，而是开始玩ASO优化这种不花钱的套路。他们试图通过巧妙地运用ASO优化，在应用市场中获取更多的曝光和关注，以此来提升自己产品的影响力。但很快发现大家都在这么玩，市场竞争瞬间变得异常激烈。在众多公司都采用相同策略的情况下，结果就是你不花钱连被看见的机会都没有。没有足够的曝光，产品很难在众多竞争对手中崭露头角，更别说吸引用户、获得下载量以及后续的收益了。
说到底现在做 app 推广就两条路：要么家里有矿，有源源不断的资金可以可劲烧钱来做推广，也就是依靠大量投入去吸引用户、提升曝光度等。要么趁早改行送外卖，这样至少还有一份相对稳定的收入。别问我怎么知道的，我可是在做 app 推广这件事上交过学费的，经历过种种困境与无奈，对于其中的门道和艰辛深切体会，才明白这个残酷的现实。
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