做百度推广的，多半都遇到过那种情况：预算嗖一下就没，一看数据全是陌生IP疯狂点击。这或许暗示，恶意点击已经不是个别现象，而成了不少企业投放路上的隐形坑。
虽然平台方说能过滤95%以上的无效点击，但是剩下的那点“漏网之鱼”也够受的。比如同行针对性点击、代理为赚佣金狂点，甚至还有用软件模拟真人换着IP来耗你预算。具体机制待进一步研究，不过常见的像“金手指”这类恶意点击软件，确实能短时间内把广告费点穿。
不过话说回来，应对方法也不是没有。像百度自家的“商盾”工具就能设置点击频率阈值，比如同一个IP半小时点超过3次就自动屏蔽，还能跨计划屏蔽整个IP段，对付局域网攻击有点用。另外手动排查高频IP也很关键，通过统计工具拉出数据，发现异常就扔进黑名单。
但屏蔽IP也不是一劳永逸，尤其现在很多用动态IP和代理服务器，光靠封IP可能跟不上变的速度。这时候或许得结合设备指纹识别——分析用户设备硬件信息，比如GPU型号、ID这类唯一标识，同一设备猛点就直接限流。
还得留意关键词设置，太热门的词竞争大、恶意点击也多。适当投点长尾词，虽然流量小但意图明确，误点和恶意点都少很多。匹配方式也别用太宽，短语匹配或者精确匹配能减少意外展现。
要是发现某些词点击暴涨却零转化，别犹豫，直接暂停或降价。毕竟恶意点击目的就是耗预算，你降价的瞬间，对方可能也觉得没意思了。
最后，落地页加个验证码也能挡一波机器点，尤其是Geetest这类智能验证，短时多次访问才弹出，真人基本无感，但能有效拦脚本。
总之，防恶意点击得像打地鼠，一边技术屏蔽一边策略调整，没有一劳永逸，但能控制损失。
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