你是不是经常看到一些老品牌在新时代里依然活得挺滋润，心里琢磨它们是怎么做到的？今天我就通过一个超经典的品牌推广案例，给你拆解一套特别实用的“三维立体”打法。这套方法让一个有多年历史的老字号品牌价值突破亿，相信对你正在做的推广工作会有启发。
🏆 案例背景：老字号的新生机马应龙这家企业创始于年，是个实实在在的“中华老字号”。你可能知道它是以肛肠用药为核心业务的企业，但你可能想不到，就是这样一个听起来有点传统的品牌，通过创新的“三维立体”品牌宣传推广模式，连续年入选“中国最具价值品牌”，在年品牌价值达到.亿元。
说实话，我第一次研究这个案例时也挺惊讶的，一个老字号能玩得这么“潮”，确实打破了我对传统企业的刻板印象。
📊 什么是“三维立体”推广模式？马应龙的推广策略包含三个维度，就像三条腿走路，特别稳当：
. 价值性推广 – 传承文化，提升品牌内涵
. 传播性推广 – 创意内容，扩大品牌声量
. 交易性推广 – 销售转化，实现品效合一
我个人觉得这种打法最聪明的地方在于，它不是单一地砸广告，而是把文化、传播和销售有机地结合起来了。
🎨 价值性推广：用文化给品牌加分马应龙很擅长文化营销，他们积极推进与老字号及非遗文化符号合作，推出了一系列联名产品。比如年，他们与湖北省博物馆合作，以文物车马出行图圆奁为原型，设计出国潮妆奁礼盒“楚盒·妆奁”。
这种文化营销真的很聪明，不仅提升了品牌格调，还吸引了官方媒体争相报道，相关传播话题总曝光超过亿次。这就是把品牌资产变成了流量资产。
我在做品牌咨询时经常说，文化底蕴是最难被竞争对手复制的护城河。马应龙通过联合湖北博物馆、黄鹤楼等文化IP，相当于给品牌注入了持续的生命力。
📺 传播性推广：用创意打破尴尬马应龙在传播上很大胆，他们积极布局优质内容，大胆尝试内容创新。要知道，肛肠健康话题本身有点尴尬，但他们用创意成功化解了这种尴尬。
从年开始，马应龙与叫兽易小星团队合作拍摄了多部创意广告，其中《屁股欢乐颂》播放量过亿，上线十年后还在被传播。年，他们甚至为产品量身定制了一部科幻大片《一颗子弹的使命》，将原本生硬的产品植入用科幻方式呈现。
这种操作真的很值得学习——与其硬推销，不如把广告做成用户愿意看的内容。我自己做内容时就发现，有趣、有创意的内容自然传播力就强。
🛒 交易性推广：品效合一才是王道马应龙很早就布局了直播带货，他们不仅与头部主播合作，还在公司内部孵化直播创业团队，形成品牌自播账号矩阵。通过直播带货，马应龙多次实现单场成交过万单，推荐单品入选天猫热销榜单，累计销售额超过千万元。
我特别欣赏他们的一点是，不仅靠外部流量，还重点建设了自己的直播能力。这样既控制了成本，又积累了私域流量，真的是长期思维。
💡 个人实操建议基于马应龙案例和我自己的经验，给你几个切实可行的建议：
. 文化赋能是持久战：不要只看短期销量，品牌的文化底蕴需要慢慢积累。可以试试找与自己品牌调性相符的文化IP合作。
. 内容创意不怕试错：马应龙拍了多部创意广告才爆了几部，这说明内容创作需要持续尝试。重要的是保持创意输出，不断优化。
. 自建渠道很重要：依赖外部流量成本太高，尽早布局自己的直播和内容团队，虽然起步慢，但长期回报更可观。
说实话，我觉得马应龙案例最值得学习的不是具体方法，而是他们的思维模式——不把自己框定在“老字号”的定位里，敢于用新方式与用户沟通。
希望这个案例对你有启发！如果你在品牌推广中遇到具体问题，或者想了解某个环节的更多细节，欢迎留言交流你的想法~ 🤗
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