内容图片如何撰写有用的替代文本？IMG ALT里应该写什么？

如何撰写有效的IMG ALT文本：

1️⃣ 精准描述（80-125字符，避免”图片”等冗余词）

2️⃣ 自然含关键词（1-2个关键词可提升搜索排名22%）

3️⃣ 区分图片类型（信息类需完整描述，装饰类用alt=””）

想让你的图片在Google搜索里排名更高？ 研究表明，优化ALT文本的网页在图片搜索中的点击率提升37%，全球4.3亿视障用户依赖屏幕阅读器识别图片内容。

Google官方指南明确指出：精准描述图片的ALT文本能显著提升页面相关性评分。

电商SEO产品图若包含型号+颜色+特征（如”iPhone 15 Pro 银色256GB”），比泛写”智能手机”的图片搜索流量高2.3倍；

而使用”image01.jpg”这类默认文件名的图片，直接被Google图片搜索过滤的概率高达81%。

什么是图片替代文本（ALT文本）

在Google图片搜索中，超过22%的点击量来自ALT文本优化到位的网页。然而，WebAIM的2024年研究报告显示，67%的网站首页图片仍缺少有效ALT描述。

ALT文本（Alternative Text）是HTML中<img>标签的核心属性，主要承担三个关键功能：

无障碍访问：全球4.3亿视障用户依赖屏幕阅读器读取ALT文本来理解图片；

SEO优化：Google明确将ALT文本作为图片排名的重要因素，精准描述的图片搜索曝光率可提升40%；

容错显示：当图片加载失败时，ALT文本会替代显示，确保信息不丢失。

ALT文本的原理与标准根据HTTP Archive 2024年最新统计，全球排名前100万的网站中，仅有34%的图片正确使用了ALT属性。W3C的WCAG 2.2标准特别强调，对于包含文字的信息图，ALT文本必须完整还原图中95%以上的文字内容，这对教育类网站达标率影响显著（达标率仅29%）。

Google Vision API的技术文档显示，当图片识别置信度低于72%时，系统会完全依赖ALT文本进行判断，在医疗类图片中占比高达41%。

ALT文本的技术原理与标准

（1）HTML中的基础定义

现代网页开发中，<img>标签的alt属性是W3C HTML5规范中的强制性属性，缺失时会导致HTML验证错误。HTTP Archive数据显示，2024年全球仅有31%的网站完全遵循WCAG 2.1对ALT文本的要求。

对于动态生成的图片，ARIA标签（如aria-label）可以补充ALT文本。

ALT文本通过<img alt="描述文字">嵌入代码。

W3C无障碍指南（WCAG 2.1）规定：

• 信息类图片必须提供文字说明（如图表、流程图）
• 功能类图片需描述动作（如“提交按钮”）
• 装饰类图片应留空（alt=""），避免干扰屏幕阅读器。

（2）搜索引擎如何解析ALT文本？

Google的官方文档指出，ALT文本是图片内容理解的第一信号，Google的Multitask Unified Model算法将ALT文本与视觉内容分析结合，当图片识别置信度低于65%时，ALT文本权重提升至78%。Bing搜索的测试表明，包含地理位置信息的ALT文本（如”上海外滩夜景”）使本地搜索点击率提高43%。

在电商产品图中，包含材质描述的ALT文本（如”纯棉”）能使产品特征识别准确率从68%提升至89%。

测试显示：

• 包含关键词但不过度的ALT文本，能使图片搜索排名提升18%-25%；
• 完全相同的图片，有ALT文本的版本比无ALT的版本多获得37%的点击量。

（3）长度限制与最佳实践理想长度：

斯坦福大学研究表明，屏幕阅读器用户对80-100字符的ALT文本理解度达96%，而150字符以上理解度降至72%。

针对复杂图表，建议采用”图表类型+关键数据点”格式

80-125字符（Google截断测试显示，超过部分权重降低）

错误示例：

❌ “一张鞋子的照片”（未提供有效信息）

✅ “男士黑色运动鞋 2025新款防滑款”（包含产品类型、颜色、年份、功能）

为什么ALT文本影响用户体验与SEO

（1）无障碍访问

欧盟EN 301549标准要求所有公共部门网站的ALT文本合规率达100%，2024年检查显示平均合规率仅59%。

美国DOJ针对零售网站的诉讼案例中，ALT缺失占指控理由的53%，平均和解金达$42,000，日本工业标准JIS X 8341-3对ALT文本的严格程度比WCAG高出23%。

根据WHO数据，全球每30人中有1人存在视力障碍。屏幕阅读器（如JAWS）会直接朗读ALT文本，若缺失或敷衍，会导致：

法律风险：美国、欧盟等地区对无障碍网站有立法要求，违者可能面临诉讼；

用户流失：63%的视障用户会直接关闭无法理解图片的网页。

（2）图片搜索流量影响因素

Amazon产品数据显示，完整包含品牌+型号+关键参数的ALT文本使转化率提升31%。Google购物搜索中，ALT文本包含”2024新款”的产品展现量高出47%。

旅游网站的景观照片若包含季节信息（如”冬季九寨沟雪景”），点击率提升58%。

Ahrefs的案例分析表明：

• 在ALT中自然包含页面主关键词的图片，其搜索展现量提高52%；
• 电商网站的产品图若同时优化ALT和文件名（如black-running-shoes.jpg），比未优化的版本多获得89%的流量。

（3）Google算法的评判标准

Google专利文件显示，ALT文本与周围文字的相关性评分占图片排名因素的39%。测试表明，产品图ALT与标题重复2-3个核心关键词时，CTR最高提升25%。

过度堆砌关键词（密度>3.2%）会导致图片被降权处理，这种情况在38%的电商网站中存在。

• ALT需与图片和页面主题一致（如健身教程配图应写“深蹲正确姿势示范”而非“运动照片”）；
• 堆砌关键词（如“鞋子 运动鞋 耐克 折扣”）会被判定为作弊，降低权重。

合规ALT文本

（1）分场景的撰写模板

（2）工具辅助与测试方法

SEO检查：使用Screaming Frog扫描全站ALT缺失情况；

无障碍测试：Chrome插件WAVE可检测ALT文本合规性；

Google验证：在“搜索控制台”查看“图片增强报告”，定位问题图片。

（3）常见错误与修正对照表

好的ALT文本怎么写

根据Google 2023年搜索质量报告，正确优化ALT文本的网页在图片搜索结果中的点击率比未优化的高出42%。

WebAIM的研究显示，电商网站产品图如果包含完整产品描述的ALT文本，用户转化率能提升28%。

但现实中，约65%的网站仍在使用”image01.jpg”这类无效ALT文本，直接影响了搜索引擎对图片内容的理解。

ALT文本的三大核心原则

（1）精准描述图片内容：

80-125字符长度的ALT文本可获得最佳索引效果，超过150字符的描述有23%的概率被截断。针对产品图片，包含3个以上关键属性（如品牌+型号+颜色）的ALT文本，用户点击率比简单描述高出41%。

需特别注意避免使用”图片中可见”这类冗余表述，这会降低15%的内容相关性评分。

• 长度控制在80-125个字符之间，超过部分可能被搜索引擎截断。
• 内容要求避免使用”图片”、”照片”等冗余词，直接描述图片中的关键元素。

示例对比：

❌ “一张鞋子的照片”

✅”男士黑色皮质休闲鞋2024新款”

（2）自然包含关键词：

Search Engine Land的对比实验表明，ALT文本中自然融入1-2个关键词可使图片搜索展现量提升22%，但超过3个关键词会导致18%的排名下降。

最佳实践是将关键词融入完整句子，如”专业摄影师使用索尼A7IV相机拍摄风景”。

选择使用页面主关键词的变体，避免堆砌（如”鞋子运动鞋男鞋耐克折扣”）。

优化效果方面，包含1-2个关键词的ALT文本，图片搜索排名平均提升22%，但过度优化的ALT文本可能导致排名下降15%。

（3）区分图片类型：

• 信息类图片需完整描述内容（如图表、示意图）
• 功能类图片说明功能（如”搜索按钮”、”购物车图标”）
• 装饰类图片使用空ALT（alt=””）

不同场景的ALT文本写法

（1）电商产品图：

Shopify平台统计显示，包含具体材质描述的ALT文本（如”头层牛皮”）使产品转化率提升19%。

多角度展示图采用”产品名称+视角+细节”的三段式结构（如”iPhone15 Pro背面摄像头特写”），可使图片搜索流量增加53%。

季节性产品加入年份信息（如”2024秋冬新款”）能带来31%的额外点击。

必备元素包括产品名称、关键属性（颜色、尺寸、材质）、重要卖点。

示例：

• “iPhone 15 Pro Max 256GB 深空黑色 带防抖摄像头”
• “儿童纯棉短袖T恤 夏季新款 蓝色 120码”

多角度展示时每张图片ALT都应不同：

• “产品正面展示”
• “产品侧面特写”
• “产品细节做工”

（2）博客配图：

Ahrefs的研究指出，教程类截图的ALT文本采用”软件名+步骤+序号”格式（如”Photoshop调色步骤3″），用户任务完成率提高38%。

数据图表若在ALT中概括核心结论（如”市场份额：A公司45%”），内容分享率提升27%。

人物照片标注完整身份（如”清华大学李教授演讲”）可使专业度评分提高42%。

• “WordPress后台主题安装步骤3″（教程类）
• “2024年全球智能手机市场份额饼图”（数据图表）
• “专家在科技峰会发表演讲”（人物照片）

（3）新闻图片需包含五要素：

美联社的图片使用规范显示，包含五要素（时间+地点+人物+事件+动作）的新闻图片ALT文本，被其他媒体引用的概率高出58%。

对于重大事件，在ALT中加入具体日期（如”2024年9月15日”）可使搜索展现量提升37%。

示例：

• “2024巴黎奥运会开幕式焰火表演”

不同图片的ALT写法（附实用案例）

Google图片搜索占全网搜索量的22.6%，其中ALT文本优化到位的图片获得的点击量比未优化图片高出53%。

Shopify数据显示，电商产品页中ALT文本包含完整产品描述的图片，转化率比简单标注”产品图”的高出31%。

WebAIM的2024年调查发现，58%的网站仍在用”IMG_001.jpg”这类无效ALT文本。

• 电商产品图
  
  ：包含产品名称、关键属性的ALT文本，用户停留时间延长40%；
• 信息图表
  
  ：概括核心数据的ALT文本，分享率提高28%；
• 人物照片
  
  ：说明人物+场景的ALT文本，被引用次数增加35%。

电商产品图的ALT写法

（1）基础产品展示图

Amazon 2024年销售数据显示，包含3个以上产品属性的ALT文本（品牌+型号+关键参数）使转化率提升31%。其中，电子类产品需特别注明技术规格，如”iPhone 15 Pro Max 6.7英寸A17芯片”，这类完整描述的图片点击率比简单描述高47%。

服装类产品应包含材质信息，标注”纯棉”的产品图转化率比未标注的高出23%。

必备元素：

• 产品全称
• 关键属性（颜色、尺寸、材质）
• 重要功能

示例：

• “Apple Watch Series 9 45mm 星光色 带蜂窝网络功能”
• “儿童防滑雨靴 黄色 26码 橡胶材质”

（2）多角度展示图

eBay平台研究表明，采用”产品名称+视角+细节”结构的多角度ALT文本，可使产品页停留时间延长42秒。

最佳实践是每张图片提供独特视角描述，如”背包正面展示/内部收纳层特写/防水拉链细节”，这种结构化写法被专业摄影团队采用率达78%。

测试显示，包含”特写”关键词的细节图ALT，用户放大查看概率提高35%。

拍摄角度标注：

• “产品正面展示”
• “产品侧面特写”
• “LOGO细节特写”

完整案例：

一款背包的不同角度图：

• “黑色双肩背包 正面整体展示”
• “黑色双肩背包 内部隔层细节”
• “黑色双肩背包 肩带调节扣特写”

（3）使用场景图

Wayfair家居案例显示，场景图ALT包含使用环境（如”现代风格客厅摆放灰色布艺沙发”）的点击率比单纯产品描述高58%。

服装类场景图若注明”模特身高175cm穿着M码”，可降低37%的退换货率。

建议采用”产品+场景+效果”的三段式结构，如”厨师使用专业级料理机准备食材”，这种写法被美食博主采用率达65%。

描述方式：产品+使用场景+人物（可选）

示例：

• “女士背着黑色双肩包在校园行走”
• “咖啡机在厨房台面上的使用场景”

信息类图片的ALT写法

（1）数据图表

《经济学人》调研发现，采用”图表类型+核心结论”格式的ALT文本（如”柱状图：Q3营收增长25%”），使数据理解效率提升42%。

金融类图表需包含计量单位，标注”单位：万美元”的图表用户误读率降低53%。

避免使用”如图所示”等模糊表述，这会降低28%的专业性评分。

写作要点：

• 说明图表类型
• 概括核心结论
• 避免详细数据

示例对比：

❌ “销售数据图”

✅ “2024年Q2智能手机市场占有率：苹果35%，三星28%”

（2）流程图/示意图

MIT研究显示，流程图的ALT文本采用”流程名称+关键步骤数”结构（如”用户注册流程图：5个步骤”），可使操作成功率提高31%。

技术文档中的示意图应包含组件名称，如”发动机工作原理图：标注1-5号部件”，这种写法被工程手册采用率达72%。

注意步骤间用箭头连接，不要使用编号列表。

描述方法：

• 说明图表目的
• 关键步骤概述

案例：

“网站建设流程图：需求分析→原型设计→前端开发→测试上线”

（3）信息图(Infographic)

Social Media Examiner统计表明，信息图ALT概括核心观点的（如”全球社交媒体用户分布：亚洲占42%”），分享率比详细描述高33%。

健康类信息图需包含数据来源，注明”WHO 2024数据”的可信度评分提高45%。

建议控制在100字符内，重点突出最关键的1-2个数据点。

优化策略：

• ALT中概括核心观点
• 正文补充详细说明

示例：

“全球碳排放来源分布：能源生产占比42%，交通运输28%”

人物与场景照片的ALT写法

（1）新闻人物照片

美联社规范要求人物照片ALT必须包含”姓名+职务+场景”，执行到位的媒体图片被引用率提高52%。学术会议照片应注明”XX大学李教授在2024AI峰会演讲”，这种写法使专业度评分提升47%。

避免仅写”专家合影”等模糊表述，这会降低63%的搜索可见性。

五要素：人物姓名+身份+地点+时间+动作

示例：”张伟教授在2024人工智能大会上发表主题演讲”

（2）团队合影

LinkedIn数据显示，标注团队成员人数和身份的ALT文本（如”XX科技2024核心团队10人合影”），使企业主页访问量增加35%。

建议采用”场合+团队+人数”结构，如”年度销售冠军团队8人领奖”，这种写法被HR部门采用率达68%。

注意不要列出所有人员姓名，保持简洁。

描述方式：场景+人物身份+人数

案例：

“XX公司2024年度优秀员工表彰会 10人团队合影”

（3）地点照片

TripAdvisor分析指出，旅游照片ALT包含季节特征（如”冬季九寨沟雪景”）的点击率比普通描述高58%。

建筑类照片应注明设计风格，如”哥特式教堂尖顶特写”，这种专业描述使收藏量提升42。

建议采用”地点+特征+时间”结构，避免使用”美丽风景”等主观表述。

关键信息：

• 地点名称
• 显著特征
• 时间（可选）

示例：

“上海外滩夜景 东方明珠塔亮灯状态”

功能性图片的ALT写法

（1）导航图标

W3C无障碍测试显示，功能性图标ALT使用”动作+元素”结构（如”搜索按钮”），屏幕阅读器识别准确率达98%。

购物车图标建议统一用”查看购物车”而非”购物篮”，这种标准化表述使转化率提升15%。

避免使用”点击这里”等模糊指引，这会增加42%的操作困惑。

描述原则：功能+元素类型

示例：

• “购物车图标”
• “返回顶部按钮”

（2）社交媒体图标

Hootsuite调研表明，社交图标ALT采用”平台+功能”格式（如”Twitter分享按钮”），可使点击率提高23%。

建议统一使用官方平台名称，如”LinkedIn”而非”领英”，这种一致性使品牌识别度提升37%。

注意不同平台图标需有独立ALT，不能统一用”社交图标”。

命名规范：平台名称+图标

案例：

“Facebook主页链接图标”

（3）按钮图片

Baymard研究所发现，行动按钮ALT包含动作动词（如”立即购买”）比静态描述（如”红色按钮”）的转化率高29%。

关键按钮建议使用第一人称，如”我的订单”比”用户订单”点击率高17%。

避免使用”点击提交”等冗余表述，保持简洁有力。

写作要点：动作说明+按钮

示例：

• “立即购买按钮”
• “会员注册按钮”

实用工具推荐

1. ALT文本检查
   
   ：Google Lighthouse
2. 批量修改工具
   
   ：Adobe Photoshop的”导出为Web”ALT文本选项
3. CMS插件
   
   ：WordPress的”Auto Image Alt”插件

常见错误修正表

5个ALT常见的撰写错误

Google 2024年搜索质量报告显示，约68%的网站存在ALT文本使用不当的问题，导致图片搜索流量平均损失37%。

WebAIM的研究指出，电商网站中ALT文本错误的商品图片，转化率比优化到位的低29%。

使用默认文件名（如IMG_001.jpg）的图片被Google图片搜索过滤的概率高达83%。

以下是五个最常见的ALT文本错误：

1. 堆砌关键词
   
   ：导致搜索排名下降15-20%
2. 描述过于简略
   
   ：用户跳出率提高42%
3. 忽略功能性图片
   
   ：违反WCAG 2.1无障碍标准
4. 使用相同ALT文本
   
   ：被判定为低质量内容
5. 依赖AI自动生成ALT
   
   ：准确率不足35%

错误一：关键词堆砌

（1）具体表现

Google Search Console数据显示，关键词堆砌类ALT文本约占问题图片的23%，主要表现为同一关键词重复3次以上（如”手机 智能手机 5G手机”）。

Amazon平台审核发现，这类违规ALT使产品图片被过滤的概率达47%。

典型特征包括：使用超过5个关键词、重复品牌名（如”耐克 耐克鞋 NIKE”）、加入无关促销词（”折扣 特价 包邮”）。

• 在ALT中塞入多个不相关关键词
• 重复相同关键词多次

示例：

❌ “运动鞋 耐克鞋 男鞋 2024新款 折扣 便宜”

（2）负面影响

SEMrush实验表明，堆砌关键词的ALT文本会使图片搜索排名平均下降18个位次。屏幕阅读器测试显示，这类ALT导致理解错误率高达62%，用户需要额外15秒辨别有效信息。

Google算法会将此类行为标记为”过度优化”，使整个页面的EEAT评分降低23%。

• Google可能判定为作弊行为
• 图片搜索排名下降15-20%
• 屏幕阅读器用户体验差

（3）修正方法

Ahrefs建议采用”品牌+核心属性+差异化卖点”的结构，如”Adidas Ultraboost跑鞋 黑色 能量回弹中底”。

测试表明，这种自然包含1-2个关键词的写法，既能使搜索展现量提升35%，又保持98%的无障碍合规率。

关键是要确保每个修饰词都有实际意义，避免填充无效词汇。

• 选择1-2个核心关键词
• 自然融入产品描述

修正后示例：

✅ “耐克Air Force 1运动鞋 2024春季新款”

错误二：描述过于简略

（1）常见案例

WebAIM调查指出，42%的网站存在ALT文本过简问题，其中”图片”、”图标”等无效描述占比最高（37%）。电商领域23%的产品图仅标注品类名（如”裙子”），导致Google无法识别具体商品。

新闻网站中，19%的配图使用”图为…”开头的模糊表述。

• 仅写”图片”、”照片”、”图表”
• 产品图只写品类名称

示例：

❌ “手机”

❌ “会议照片”

（2）数据影响

简略ALT文本的图片在移动端首屏加载时，用户跳过概率达58%。屏幕阅读器用户遇到此类图片时，73%会选择直接离开页面。

这类ALT使图片搜索流量损失41%，错失大量长尾关键词机会。

• 用户跳出率提高42%
• 图片搜索点击率降低55%
• 视障用户无法获取有效信息

（3）优化方案

Moz推荐采用”5W1H”原则扩展描述：What（物品）、Who（人物）、Where（场景）、When（时间）、Why（用途）、How（特征）。

例如将”手机”优化为”摄影师使用iPhone 15 Pro拍摄极光景观”。

• 补充关键属性信息
• 达到80-125字符长度

优化后示例：

✅ “iPhone 15 Pro Max 256GB 深空黑色 带灵动岛设计”

错误三：忽略功能性图片

（1）典型场景

WAVE检测报告显示，85%的网站存在功能性图片ALT缺失问题，其中搜索图标（62%）、购物车（58%）、社交分享（49%）位列前三。

• 导航菜单图标无ALT
• 表单提交按钮无描述
• 社交媒体图标未标注

示例：

❌ 搜索图标使用alt=””

（2）正确写法

W3C建议采用”动作+对象”的动词结构，如”展开菜单按钮”、”提交订单按钮”。对于社交图标，应注明”跳转到[平台]”，如”跳转到Twitter页面图标”。

• 描述按钮/图标的功能

修正示例：

✅ “站内搜索按钮”

✅ “Facebook主页链接图标”

错误四：所有图片使用相同ALT

（1）常见情况

38%的电商网站存在多图同ALT问题，其中服装类产品（颜色/款式差异）占比最高（47%）。

内容网站中，28%的配图使用批量复制的ALT文本。

这种懒惰做法导致Google将75%的重复ALT图片判定为”低价值内容”。

• 多角度产品图用相同ALT
• 文章配图批量复制ALT

示例：

❌ 三张不同角度手表图都用”手表展示”

（2）SEO影响

Google图片搜索会将相同ALT的图片归类为重复内容，使展现量直降40%。测试表明，为多角度产品图编写差异化的ALT（如”正面/侧面/细节”），可使图片搜索流量提升89%。

这种做法能覆盖更多长尾词，为页面带来27%的长尾关键词排名。

• 被Google判定为低质量内容
• 图片搜索展现量减少40%
• 错失长尾关键词机会

（3）解决方案

建议建立ALT模板系统：产品主图用”品牌+型号+参数”，细节图加”特写”后缀（如”镜头镀膜特写”），场景图注明使用环境（如”户外登山场景”）。

Amazon大卖家数据显示，体系化写法使ALT唯一性达98%。

• 为每张图片编写独特ALT
• 区分拍摄角度和重点

正确示例：

1. “手表正面佩戴效果”
2. “表盘刻度细节特写”
3. “表带扣环结构展示”

错误五：依赖自动生成ALT

（1）主要问题

MIT研究表明，CMS自动生成的ALT文本准确率仅31%，常见错误包括：误识别主体（28%）、遗漏关键信息（39%）、使用通用词（33%）。

WordPress媒体库默认ALT中，有47%是”image123″这类无效命名。

• CMS自动生成的ALT准确率低
• 经常出现”image”、”photo”等无效词

示例：

❌ “image_20240815_01”

（2）质量数据

对比测试显示，人工优化的ALT比自动生成版本在搜索点击率高63%，用户停留时间长42秒。

错误的自动ALT可能造成误导，如将”糖尿病检测仪”识别为”温度计”，医疗领域的错误识别率高达15%，存在重大风险。

• 自动ALT的搜索点击率低63%
• 用户停留时间缩短28秒
• 无法准确描述复杂图片

（3）改进措施

建议采用”AI初筛+人工校验”模式：先用Adobe Sensei等工具生成初稿，再由编辑补充专业细节。

纽约时报实践表明，这种半自动化流程可使ALT生产效率提升3倍，同时保持92%的准确率。

• 人工审核图片ALT
• 设置自动ALT生成规则
• 使用AI辅助工具（需人工校验）

优化效果对比表

现在就开始优化，让每一张图片都为您的网站创造更多可能！