我最近看到网易云音乐上，有些粉丝榜前十的用户居然能买十一万张同样的数字专辑，这得花多少钱啊。像张哲瀚的《环绕》单曲，就有人大量重复购买。我自己也偶尔会买数字专辑支持喜欢的音乐人，但这么多张，确实有点不理解。
一、粉丝为啥愿意重复购买？
其实吧，粉丝重复购买数字专辑，不能简单说是“不理性”。对他们来说，这不仅仅是买首歌听，更是一种支持偶像的方式。比如，粉丝会觉得专辑销量是偶像的“实绩”，关系到他后续的发展，像演唱会规模啥的。而且，多买的专辑可以赠送给其他人，也算是一种社群互动。
平台方面，虽然之前被批评过诱导消费，现在会有“您已购买过该专辑，请理性消费”的提示，但粉丝的热情好像并没怎么减。看来主要还是粉丝自己对偶像的情感投入驱动了这些行为。
二、平台是怎么引导消费的？
虽然平台有提示理性消费，但一些设计确实容易让人多买。比如：
粉丝榜和公会榜：这些榜单的存在，本身就有点攀比的味道。
自定义购买数量：想买多少就能输入多少，iOS端最多一次能买2166张。
促销关键词：像“限量”、“独家”这类词，也容易让人冲动下单。
不过平台也得注意平衡，不能因为过度推广影响了用户体验。
三、音乐人真的能从中受益吗？
说到音乐人，数字专辑销售确实能让他们更直接地获得收入。像《2020中国音乐人报告》就提到，很多音乐人光靠音乐本身很难赚钱，不少人都需要另谋职业来支撑创作。数字专辑模式缩短了粉丝支持到音乐人收入的路径。
但问题在于，这种依赖核心粉丝大量购买的模式，可能更有利于已经有大量粉丝基础的明星。对于小众音乐人来说，虽然也有可能通过运营铁杆乐迷获得支持（比如惘闻乐队有乐迷一次买100张专辑），但普遍推广开来还是有难度的。音乐平台需要想办法让这种模式能惠及更多中尾部的音乐人。
四、我们普通用户该怎么看？
作为普通听众，量力而行最重要。买数字专辑支持喜欢的音乐人当然是好事，但得根据自己的经济情况来。
明确需求：如果只是为了听歌，买一张就够了。
理性看待榜单：粉丝榜上的数据看看就好，没必要攀比。
关注音乐本身：最终还是音乐作品的质量最重要。
希望平台也能更注重引导健康的消费习惯，让音乐回归音乐本身。
