品牌内容资产怎么沉淀

很多公司虽然内容是发了不少, 但是如果换一个人去接手工作, 就会直接出现断档的现象, 不仅案例找不到, 数据需要重新去问, 而且观点也说不清楚是从哪里得来的, 关于品牌内容资产怎么沉淀这个问题, 其实答案并不在于产量的多少, 而是关键要看有没有把那些可以重复使用到的部分给留下来。

品牌内容资产怎么沉淀，先要分清两类资料：能直接复用的成品，比如文章、问答和图表，和支撑成品的原料，比如案例、数据和客户原话。成品决定读者看到什么，原料决定团队还能不能继续生产，这也是品牌内容资产怎么沉淀必须先回答的问题。两类资料分开管理，盘点时才不会把标题当成资产，也不会把零散笔记当成沉淀，品牌内容资产怎么沉淀也就有了清晰的边界。

品牌内容资产怎么沉淀：先盘点，再建清单

关于品牌内容资产的沉淀工作, 第一步并不是去撰写新的内容, 而是需要对之前已经拥有的内容进行全面的整理和梳理。我们需要把在过去这一年时间里发布过的所有文章、案例、问答记录以及相关的数据提取出来, 然后将这些信息汇集成一张表格。

在制表的过程中, 必须清楚地标注出每个部分的主题是什么, 分布在哪些渠道上实际效果如何, 以及这些内容为后续使用带来的可复用程度有多高。只有先把这张盘点表做好, 才能把它当作后续开展所有工作的基础底稿, 保证方向的正确性。

品牌内容资产该如何进行沉淀, 在盘点工作完成之后, 首先要建立一份选题清单, 这份选题清单可不是用来存放标题的简单库藏, 它需要详细记录读者所提出的问题、对应的解答答案以及目前还缺失的内容板块, 团队应当每周进行一次补充更新, 在撰写新的稿件之前先去查看这份清单, 这样可以避免针对同一个问题反复写作这种情况的发生, 同时也确保真正重要的问题不会被冷落无人问津, 在清单里面最好再增加一列显示最近使用情况的数据, 如果某个选题已经三个月没有被调用过, 那就把它标成灰色, 以此来提醒团队成员不要在同一个方向上持续投入过多精力。

把散落的素材变成可调用的资产

第二张清单是素材清单。案例、数据、客户原话、图表和观点分别归档, 每条素材标注来源、时间和适用场景。品牌内容资产怎么沉淀, 很多时候卡在素材找不到, 而不是没人会写。

关于品牌的内容资产究竟应该怎么样进行沉淀, 落实到具体的执行细节上面呢, 其实就是每周花费十分钟来进行维护, 如果你不这样做, 那么三个月以后大家就又得要回到聊天记录里面去翻找文件了。

我们建议要专门指派出一个负责内容的人员, 每个月进行一次清理工作, 具体包括补充来源信息、删除已经过期的内容以及合并重复出现的项, 目的是让清单能够一直保持可用的状态, 而不是让它越来越乱。

让资产持续更新，而不是一次性归档

第三张是更新清单, 行业数据会过期的情况经常发生, 而且平台规则是会变的, 所以旧文章里的结论是可能需要修正的, 要把高流量文章按季度排进更新计划里, 每次只去改那些事实和例子, 同时还要保留原来的结构和链接, 至于品牌内容资产到底怎么沉淀这个问题来说的话, 它的本质是把个人的经验变成团队能够查询、能够修改、还能够进行复用的公共资料。

品牌内容资产怎么沉淀，最终看的是复用率：同一份素材能不能支撑文章、问答、短视频和销售材料。内容团队可以每月统计一次，哪些素材被多次调用，哪些写完就沉睡，再决定下个月补什么。站内关于内容复用的做法，可以参考内容复用，一篇内容拆成多个渠道。

常见问题

品牌内容资产怎么沉淀，先从哪一步开始？

在进行书写之前, 应当先开展盘点工作。需要把原本已经存在的内容, 按照其所涉及的主题以及所产生的实际效果, 进行分类与罗列。在经过这番梳理之后, 大概率会发现, 真正缺失的部分并非文章的总体数量, 而是关键的案例支撑以及相关的数据佐证。

小团队没有专人，品牌内容资产怎么沉淀？

把三张清单合并成一张表, 由写稿的人每周维护十分钟。先从高频问题开始, 不要一开始就追求完整, 清单能用比好看重要。

怎么判断品牌内容资产是否真的沉淀下来了？

看复用率和查找时间。写新稿时能在十分钟内找到可用素材和旧案例，说明资产已经成形。内容营销的信任建设可以看内容营销，先建立信任感，两者都依赖长期积累而不是一次爆发。