10种适用于B2B网站的结构化数据类型丨提升SEO效果
对于B2B网站而言，部署完整的标记体系可使页面获得富媒体结果的概率平均提升50-70%，点击率提高15-25%。
10类核心标记中，从确立实体权威的Organization标记，到直接提升点击的FAQPage与Product标记（即使价格字段需适配询价场景），再到精准捕获活动流量的Event标记（需严格遵循ISO 8601时间格式）。
细节层面，sameAs数组需绑定至少3个权威社交资料，Breadcrumb路径须与页面UI完全一致，而视频内容必须定义duration与thumbnailUrl才能触发富媒体结果。
组织（Organization）
数据显示，部署完整Organization标记的网站，其知识面板（Knowledge Panel）生成概率提高70%，品牌搜索点击率提升约18%。
标记需严格遵循Schema.org规范，包含name、logo、sameAs等必填字段，其中sameAs数组至少应集成3个以上权威社交资料（如LinkedIn、Crunchbase、Twitter官方主页）。
Logo图片需满足112×112像素最小尺寸要求，且必须采用1:1宽高比。
Organization标记通过JSON-LD格式嵌入网站<head>标签，根据Google搜索中心文档，完整标记应包含以下结构化字段：
基础字段配置
@type：固定值为”Organization”
name：使用工商注册全称（如”上海某某科技有限公司”），与网站页脚、营业执照保持完全一致
url：填写主页绝对URL（https开头）
logo：推荐使用PNG格式透明底图片，文件尺寸不超过1MB
示例代码段：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“name”: “Example Tech Inc.”,
“url”: “https://www.example.com”,
“logo”: “https://www.example.com/logo.png”
}
社交资料集成（sameAs字段）
该字段需以数组形式列出至少3个权威平台主页URL，按优先级排序：
企业LinkedIn公司页（必选）
Crunchbase公司档案页（必选）
Twitter官方主页
Facebook企业页
YouTube官方频道
sameAs字段应如下所示，以数组形式列出您公司的官方主页链接：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“name”: “某某科技有限公司”,
“url”: “https://www.example.com”,
“logo”: “https://www.example.com/logo.png”,
“sameAs”: [
“https://www.linkedin.com/company/example-tech”,
“https://www.crunchbase.com/organization/example-tech”,
“https://twitter.com/example_tech”,
“https://www.facebook.com/example.tech”,
“https://www.youtube.com/@exampletech”
]
}
数据表明：集成5个以上sameAs链接的网站，知识面板出现率可达92%
联系信息标准化
联系电话需采用国际格式（如+86-21-12345678），地址信息遵循「市-区-街道」三级结构：
“contactPoint”: {
“@type”: “ContactPoint”,
“telephone”: “+86-21-12345678”,
“contactType”: “customer service”,
“areaServed”: “CN”
}
网站链接搜索框（Sitelinks Searchbox）
网站链接搜索框标记是一种专门针对网站首页设计的结构化数据，当用户搜索您的品牌词时，它可能在搜索结果下方显示一个专用的站内搜索框。
数据显示，部署此标记的品牌词搜索结果点击率平均提升12-15%，尤其对拥有超过500个产品页面的B2B网站效果显著。
该标记需要明确定义搜索动作的目标URL，其中必须包含{search_term_string}参数占位符。
通常要求网站每月品牌词搜索量超过1000次才有较高触发概率。
以下是详细实施指南：
基本字段配置要求
该标记必须放置在网站首页的<head>section中，且每个网站只能有一个这样的标记：
@type: 必须设置为”WebSite”
name: 使用网站正式名称（通常与Organization标记中的name一致）
url: 网站首页的完整URL地址
potentialAction: 包含搜索动作定义的核心字段
target: 指定搜索结果的URL模式，必须包含{search_term_string}参数
完整代码示例：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “WebSite”,
“name”: “Example Industrial Supplies”,
“url”: “https://www.example.com”,
“potentialAction”: {
“@type”: “SearchAction”,
“target”: {
“@type”: “EntryPoint”,
“urlTemplate”: “https://www.example.com/search?q={search_term_string}”
}
}
}
URL模板规范细节
使用https://协议（除非网站确实只支持http）
{search_term_string}必须原样包含，不得修改大小写或格式
参数名称应与您网站实际使用的搜索参数一致（常见的有q、query、search、keyword等）
整个URL长度不应超过256个字符
如果网站使用非标准参数结构，需要进行相应的适配：
// 多参数示例
“urlTemplate”: “https://www.example.com/search?term={search_term_string}&category=all”
// 路由形式示例
“urlTemplate”: “https://www.example.com/search/{search_term_string}”
触发条件
品牌词搜索量：月搜索量超过1000次较易触发
网站权威度：Domain Authority超过40的网站触发概率更高
用户行为：经常使用站内搜索功能的网站优先
数据显示，符合以下条件的网站有85%的概率在6个月内看到搜索框显示：
品牌词月搜索量 > 2000次
网站页面总数 > 1000页
站内搜索使用率 > 15%的访问者
常见错误
URL模板中的参数名称与实际不符
缺少https://协议声明
{sarch_term_string}拼写错误
标记被放置在非首页页面
产品（Product）
部署该标记的产品页面在谷歌搜索中获得富媒体结果的概率提高65%，平均点击率提升18-22%。
对于需要询价的B2B产品，可通过将price字段设为0或使用PriceSpecification来适配。
完整的产品标记应包含名称、描述、图片、SKU等核心字段，其中产品图片必须满足1200×900像素的最小尺寸要求，且每个产品页面只能有一个Product标记。
以下是具体的实施指南：
基础字段配置
每个产品页面都需要包含以下必填字段：
@type: 设置为”Product”
name: 产品完整名称（与页面标题一致）
description: 150-300字符的产品描述（包含主要特性和应用场景）
image: 产品主图的绝对URL（建议3张以上不同角度图片）
sku: 产品库存单位编号（唯一标识符）
mpn: 制造商零件编号（如适用）
基础代码示例：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “工业级三相异步电动机 – Model XJ-5000”,
“description”: “额定功率55kW，防护等级IP55，适用于重工业环境…”,
“image”: [
“https://example.com/images/motor-xj5000-1.jpg”,
“https://example.com/images/motor-xj5000-2.jpg”
],
“sku”: “XJ5000-IND-55KW”,
“mpn”: “XJ5000-2024″
}
价格信息处理方法
B2B产品价格处理需要特殊配置：
方案A：省略price字段（适合完全询价模式）
方案B：设置”price”: “0”并添加价格说明
方案C：使用PriceSpecification定义价格范围
询价产品代码示例：
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “CNY”,
“price”: “0”,
“priceSpecification”: {
“@type”: “PriceSpecification”,
“valueAddedTaxIncluded”: true,
“description”: “请联系销售获取最新报价”
}
}
使用additionalProperty字段定义产品参数
“additionalProperty”: [
{
“@type”: “PropertyValue”,
“name”: “额定电压”,
“value”: “380V”
},
{
“@type”: “PropertyValue”,
“name”: “防护等级”,
“value”: “IP55”
},
{
“@type”: “PropertyValue”,
“name”: “绝缘等级”,
“value”: “F级”
}
]
建议包含5-8个核心参数，确保参数名称和值的准确性。
评价和评分
如果有用户评价，需要添加Review标记
“review”: {
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“@type”: “Rating”,
“ratingValue”: “4.8”,
“bestRating”: “5”
},
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “张工程师”
},
“reviewBody”: “设备运行稳定，能耗表现优异…”
}
同时添加AggregateRating更佳：
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.7”,
“reviewCount”: “28”
}
B2B行业特殊字段
manufacturer: 引用Organization标记
productionDate: 生产日期（适用于定制产品）
model: 产品型号
brand: 品牌信息
完整示例：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “高端数控机床中心”,
“image”: [“https://example.com/images/cnc-machine.jpg”],
“description”: “五轴联动精密加工中心…”,
“sku”: “CNC-8500-PRO”,
“brand”: {
“@type”: “Brand”,
“name”: “精密制造”
},
“manufacturer”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “某某机械有限公司”
},
“offers”: {
“@type”: “Offer”,
“priceCurrency”: “CNY”,
“price”: “0”,
“availability”: “https://schema.org/InStock”
}
}
文章（Article）和博客帖子（BlogPosting）
部署该标记的文章页面在谷歌搜索中获得富媒体结果的概率提升40-50%，平均点击率提高12-15%。
Article标记适用于新闻稿、行业白皮书等正式内容，BlogPosting专门用于博客文章。
必须包含标题、发布日期、作者、图片等核心字段，其中图片要求至少1200×630像素，且每篇文章只能使用一种类型标记。
数据显示，正确使用该标记的内容页面在搜索结果中的平均排名位置提升3.2位，用户停留时间增加25-30秒。
类型选择与基础配置
根据内容类型选择正确的标记类型：
Article: 适用于新闻稿、行业报告、技术白皮书等正式内容
BlogPosting: 专门用于博客文章、个人观点类内容
基础代码示例（Article）：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Article”,
“headline”: “2024年工业自动化发展趋势分析”,
“datePublished”: “2024-03-15T09:00:00+08:00”,
“dateModified”: “2024-03-20T14:30:00+08:00”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “张工程师”,
“url”: “https://example.com/author/zhang”
}
}
必填字段
每个文章页面都需要包含以下核心字段：
headline: 文章标题（与H1标签一致，长度55-65字符）
datePublished: 发布时间（ISO 8601格式，精确到分钟）
dateModified: 修改时间（晚于或等于发布时间）
author: 作者信息（至少包含name字段）
image: 特色图片（至少1200×630像素，比例1.91:1）
publisher: 发布者信息（引用Organization标记）
完整示例：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “BlogPosting”,
“headline”: “智能制造解决方案在实际生产中的应用案例”,
“image”: [
“https://example.com/images/smart-manufacturing-case.jpg”
],
“datePublished”: “2024-03-18T10:00:00+08:00”,
“dateModified”: “2024-03-18T10:00:00+08:00”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “李技术总监”
},
“publisher”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “某某工业解决方案公司”,
“logo”: {
“@type”: “ImageObject”,
“url”: “https://example.com/logo.png”
}
}
}
如果文章包含视频或音频
“associatedMedia”: {
“@type”: “VideoObject”,
“name”: “生产线实际操作视频”,
“description”: “展示智能生产线运行情况”,
“contentUrl”: “https://example.com/videos/production-line.mp4”,
“thumbnailUrl”: “https://example.com/images/video-thumbnail.jpg”,
“uploadDate”: “2024-03-18T10:00:00+08:00”
}
如果文章有评论功能
“comment”: [
{
“@type”: “Comment”,
“text”: “这篇文章很有参考价值，我们公司正在考虑类似方案”,
“dateCreated”: “2024-03-19T15:30:00+08:00”,
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “王经理”
}
}
]
Breadcrumb（面包屑导航）
部署该标记的页面在谷歌搜索中获得面包屑富媒体结果的概率达85%，平均点击率提升8-12%。
该标记通过BreadcrumbList类型定义，必须准确反映页面在网站结构中的实际位置。
数据显示，正确实施面包屑标记的网站，用户返回首页的比例降低22%，页面浏览深度增加1.8页/会话。
基础结构定义
使用BreadcrumbList类型定义整体结构：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “BreadcrumbList”,
“itemListElement”: [
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 1,
“name”: “首页”,
“item”: “https://example.com”
},
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 2,
“name”: “产品中心”,
“item”: “https://example.com/products”
}
]
}
层级规范
每个层级的定义要求：
position: 序号从1开始递增
name: 层级名称（与页面显示文本完全一致）
item: 该层级对应的完整URL
标准结构示例：
“itemListElement”: [
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 1,
“name”: “首页”,
“item”: “https://example.com”
},
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 2,
“name”: “工业设备”,
“item”: “https://example.com/industrial-equipment”
},
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 3,
“name”: “泵类产品”,
“item”: “https://example.com/industrial-equipment/pumps”
},
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 4,
“name”: “离心泵系列”,
“item”: “https://example.com/industrial-equipment/pumps/centrifugal”
}
]
名称与URL
必须确保：
名称字符与页面显示完全一致（包括标点符号）
URL使用https协议（除非网站不支持）
每个URL都是可访问的状态
位置序号连续无跳跃
多语言版本需要分别定义
// 中文版本
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 2,
“name”: “产品中心”,
“item”: “https://example.com/cn/products”
}
// 英文版本
{
“@type”: “ListItem”,
“position”: 2,
“name”: “Products”,
“item”: “https://example.com/en/products”
}
常见问题标记（FAQPage）
部署该标记的页面在谷歌搜索中获得可展开式富媒体结果的概率达75-85%，平均点击率提升25-40%。
该标记要求每个问答对包含完整的问题和答案文本，答案长度建议在30-300字符之间。
数据显示，包含5-10组问答的FAQ页面用户停留时间增加45秒，且能够覆盖长尾关键词的搜索流量提升32%。
基础结构配置
使用FAQPage类型定义问答内容：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “FAQPage”,
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Question”,
“name”: “工业水泵的交付周期通常是多久？”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “标准型号的工业水泵交付周期为15-20个工作日。定制型号根据技术要求不同，需要30-45个工作日。具体时间需根据订单量和生产排期确定。”
}
}
]
}
问答格式规范
每个问答对的技术要求：
name：问题文本（长度10-15个词）
text：答案正文（30-300字符）
问答数量：建议5-12组
内容相关性：必须与页面主题直接相关
“mainEntity”: [
{
“@type”: “Question”,
“name”: “设备安装需要提供哪些现场条件？”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “需要提供380V工业用电接口、水源连接点、平整的混凝土基础（承重≥5吨），以及通风良好的安装环境。具体尺寸要求详见技术手册第3章。”
}
},
{
“@type”: “Question”,
“name”: “售后服务响应时间是多少？”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “紧急故障4小时内响应，24小时内技术人员到场。常规问题在工作时间2小时内回复。全国主要城市设有8个服务网点。”
}
}
]
多语言网站的处理方式
// 中文版本
{
“@type”: “Question”,
“name”: “设备保修期多久？”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “整机保修12个月，核心部件保修24个月。”
}
}
// 英文版本
{
“@type”: “Question”,
“name”: “What is the warranty period?”,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: “12 months for the whole machine, 24 months for core components.”
}
}
HowTo（操作指南）
部署该标记的页面在谷歌搜索中获得富媒体结果的概率达60-70%，平均点击率提升15-20%。
数据显示，包含5-8个步骤的HowTo内容获得富媒体结果的概率最高（78%），每个步骤配图的指南用户参与度提高40%。
标记必须包含总时间预估（ISO 8601格式）、步骤列表和所需工具材料等核心字段。
基础结构定义
使用HowTo类型定义操作指南：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “HowTo”,
“name”: “工业水泵安装操作指南”,
“description”: “详细说明工业离心水泵的正确安装步骤和注意事项”,
“totalTime”: “PT2H30M”
}
totalTime字段采用ISO 8601持续时间格式：
PT30M：30分钟
PT2H：2小时
PT2H30M：2小时30分钟
P1DT3H：1天3小时
时间估算应基于实际操作经验，误差范围建议控制在±15%内。
步骤列表定义
使用step字段定义操作步骤：
“step”: [
{
“@type”: “HowToStep”,
“name”: “准备工作”,
“text”: “检查泵体外观是否完好，准备安装工具包”,
“url”: “https://example.com/howto/install-pump#step1”
},
{
“@type”: “HowToStep”,
“name”: “安装底座”,
“text”: “将泵体平稳放置在混凝土基础上，使用水平仪调整水平度”,
“image”: “https://example.com/images/step2.jpg”
}
]
每个步骤应包含：
name：步骤名称（2-5个词）
text：详细说明（50-100字）
image或video：可视化指导（可选但推荐）
url：步骤锚点链接（可选）
视频（Video）
部署VideoObject标记的视频页面在谷歌搜索中获得视频富媒体结果的概率提升50-65%，视频点击率提高25-40%。
该标记要求包含视频标题、描述、缩略图、时长和上传日期等核心字段。
视频标记同时适用于自托管视频和第三方平台嵌入视频。
数据显示，包含准确duration字段（ISO 8601格式）的视频在搜索结果中的展示概率提高30%，提供多张缩略图（至少3张）的视频用户点击率提升22%。
基础字段配置
使用VideoObject类型定义视频内容：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “VideoObject”,
“name”: “工业机器人操作维护教程”,
“description”: “详细演示工业机器人的日常操作程序和维护保养方法”,
“thumbnailUrl”: [
“https://example.com/videos/robot-tutorial-thumbnail1.jpg”,
“https://example.com/videos/robot-tutorial-thumbnail2.jpg”
],
“uploadDate”: “2024-03-20T09:00:00+08:00”,
“duration”: “PT15M30S”
}
时间格式规范
duration字段采用ISO 8601持续时间格式：
PT30S：30秒
PT5M：5分钟
PT12M30S：12分30秒
PT1H5M：1小时5分钟
时间必须精确到秒，误差不应超过±5秒。
缩略图要求
数量：至少提供3张不同时间点的缩略图
尺寸：最小宽度640像素，推荐1280×720像素
格式：JPG或PNG
内容：体现视频关键画面
“thumbnailUrl”: [
“https://example.com/videos/thumbnails/thumbnail-1.jpg”,
“https://example.com/videos/thumbnails/thumbnail-2.jpg”,
“https://example.com/videos/thumbnails/thumbnail-3.jpg”
]
不同URL的视频代码规范
使用contentUrl或embedUrl：
// 自托管视频
“contentUrl”: “https://example.com/videos/robot-tutorial.mp4”,
// 嵌入视频（如YouTube）
“embedUrl”: “https://www.youtube.com/embed/xyz123”,
“requiresSubscription”: “false”
活动（Event）
部署Event标记的活动页面在谷歌搜索中获得富媒体结果的概率提升55-70%，注册转化率提高20-35%。
该标记要求包含活动名称、举办时间、地点、组织者和活动状态等核心字段。
数据显示，提供准确startDate和endDate（ISO 8601格式）的活动页面展示概率提高40%，包含在线参与选项（OnlineEventAttendanceMode）的活动用户参与度提升28%。
基础字段配置
使用Event类型定义活动内容：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Event”,
“name”: “2024工业自动化技术创新峰会”,
“description”: “探讨工业4.0时代自动化技术的最新发展和应用实践”,
“startDate”: “2024-06-15T09:00:00+08:00”,
“endDate”: “2024-06-16T17:00:00+08:00”
}
时间格式规范
时间字段采用ISO 8601格式：
必须包含时区信息（如+08:00）
精确到分钟级别
持续时间建议2-8小时/天
“startDate”: “2024-06-15T09:00:00+08:00”,
“endDate”: “2024-06-15T17:00:00+08:00”,
“duration”: “PT8H”
参与方式定义
根据活动类型设置参与模式：
// 线下活动
“eventAttendanceMode”: “https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode”,
“location”: {
“@type”: “Place”,
“name”: “上海国际会议中心”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “浦东新区滨江大道2727号”,
“addressLocality”: “上海市”,
“addressRegion”: “华东”,
“postalCode”: “200120”
}
}
// 线上活动
“eventAttendanceMode”: “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode”,
“location”: {
“@type”: “VirtualLocation”,
“url”: “https://example.com/event-live”
}
演讲者和组织者
添加活动相关方信息：
“organizer”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “中国工业自动化协会”,
“url”: “https://example.com”
},
“performer”: [
{
“@type”: “Person”,
“name”: “张教授”,
“jobTitle”: “自动化研究所所长”
}
]
活动类型细分
根据活动性质选择子类型：
// 会议
“@type”: [“Event”, “BusinessEvent”]
// 展览
“@type”: [“Event”, “ExhibitionEvent”]
// 研讨会
“@type”: [“Event”, “WorkshopEvent”]
评论/评分（Review / Rating）
部署Review和AggregateRating标记的页面在谷歌搜索中获得星级评分的概率达90%，点击率提升18-25%。
该标记要求包含评分值、评价内容、评价者和评价时间等核心字段。
数据显示，显示星级评分的产品页面转化率提高34%，包含至少5条最新评价的页面用户信任度提升42%。
基础评分配置
使用AggregateRating类型定义总体评分：
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “Product”,
“name”: “工业级空气压缩机”,
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.7”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”,
“ratingCount”: “28”
}
}
评分标准规范
评分字段技术要求：
ratingValue: 当前评分值（保留1位小数）
bestRating: 最高分（通常为5或10）
worstRating: 最低分（通常为1）
ratingCount: 评价总数（≥3才显示星级）
“aggregateRating”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ratingValue”: “4.7”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”,
“ratingCount”: “42”,
“reviewCount”: “35”
}
单个评价标记
使用Review类型定义具体评价：
“review”: {
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“@type”: “Rating”,
“ratingValue”: “5”,
“bestRating”: “5”,
“worstRating”: “1”
},
“author”: {
“@type”: “Person”,
“name”: “张工程师”
},
“datePublished”: “2024-03-20T14:30:00+08:00”,
“reviewBody”: “设备运行稳定，能耗比同类产品低15%，售后服务响应迅速”
}
展示多个评价的最佳实践
“review”: [
{
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“ratingValue”: “5”,
“bestRating”: “5”
},
“author”: {“name”: “用户A”},
“datePublished”: “2024-03-15T10:00:00+08:00”,
“reviewBody”: “评价内容A”
},
{
“@type”: “Review”,
“reviewRating”: {
“ratingValue”: “4”,
“bestRating”: “5”
},
“author”: {“name”: “用户B”},
“datePublished”: “2024-03-16T14:30:00+08:00”,
“reviewBody”: “评价内容B”
}
]
结构化数据就像一份标准化的产品说明书。
它用搜索引擎能直接读懂的格式，帮助搜索引擎快速抓取并准确展示您的内容。