移动SEO优化指南：提升网站在搜索引擎的排名

移动SEO优化要按层排查，不要一上来就换主题。顺序是抓取、索引、速度、内容、移动端友好，前一层不通，后一层基本白做；这份移动SEO优化指南按五层走一遍，最后给一个 30 天执行顺序，用来提升搜索引擎排名。

一、抓取层：移动版能不能被拿到

我们先来看一看 robots.txt 是不是把移动端的资源给误屏蔽掉了, 再检查 viewport 到底有没有设置得正确无误, 同时还得看看 CSS 以及 JS 是不是已经放行了对移动端浏览器的用户代理请求。

一旦抓取操作无法顺利进行, 那么关于移动搜索引擎优化的事情就全都变得无从谈起, 所谓针对移动端进行友好的优化也就根本没法落实, 还有那个搜索引擎的排名, 即便你更换了主题, 它也绝对不会出现任何改善的迹象。

二、索引层：抓到不等于被收录

移动版内容要完整，canonical 指向正确，页面别误加 noindex，这是搜索引擎排名的基础。用 Search Console 的页面报告看收录和索引状态，移动端友好的前提是页面能被收录；移动SEO优化在这一层最容易被忽略，页面能打开，但根本没进索引。

三、速度层：Core Web Vitals 是门槛

必须先把LCP、INP、CLS这些指标弄到位, 达标之后, 才去讨论搜索引擎排名的事情。要把图片转换为WebP格式, 对字体进行精简处理, 把第三方脚本的使用延后, 首先要修理模板级别的通病, 然后再去修复单个页面的细节, 只有这样, 搜索引擎排名才会有所提升。

在移动端进行搜索引擎优化的时候, 页面速度是进入这个领域的必要准入条件, 也是保证页面符合移动端友好标准的基本要求。

四、内容层：移动搜索意图更即时

对于移动端用户来说, 他们更加倾向于那种“当下立马就要”的体验状态。所以, 必须在网页的标题部分以及文章的第一段内容里, 直接把最终的答案呈现给用户, 这种做法才是真正符合移动端阅读习惯的内容展示层级。

同时, 结构化数据的具体设置，需要和面包屑导航的设置保持完全一致的状态, 这样一来, 不仅能够确保在搜索引擎中的排名表现良好, 同时也能够让用户在理解信息时更加顺畅且准确无误。

如果页面的具体内容无法切实解决用户的实际问题, 那么这个网站在移动端的SEO优化工作就仅仅停留在表面形式上了, 在这种情况下, 想要获得较高的搜索引擎排名也是根本不可能的。

五、体验层：可读、可点、可转化

正文字号要从 16px 开始, 点击的区域要小于等于 44px 才能满足要求。底部栏不能遮住有用的内容, 弹窗也不应该挡住用户阅读。这些都是对移动端友好的基本功课。

表单里面的字段要尽可能少, 把电话号码和咨询入口放在首屏的位置。只有移动端友好这一项做到了位, 移动 SEO 优化所带来的效果才会体现在潜在的询盘上, 同时搜索引擎的排名也会更加稳定。

六、30 天执行顺序

• 在第 1 个星期里, 进行数据的抓取以及索引工作, 把 robots、viewport、canonical、noindex 这些内容进行修复, 这是为了让移动搜索引擎优化的基础建立得牢固。
• 第2周, 要关注速度问题, 比如压缩图片, 减少脚本内容, 并且开启CDN服务, 这些方面都是移动SEO优化的重点所在。
• 到了第 3 周, 需要进行内容相关的工作, 要把标题改一下, 还得把首段也改了, 最后还要补上结构化数据。
• 这是第4周。要做的事情, 是先让大家去体验一下。重点要看查字号、点击区域还有弹窗以及表单这些地方。同时也要检查一下移动端是不是好用。做完这些之后呢, 要进行一次的复盘工作。具体来看看那个搜索引擎排名的变化。

七、怎么判断有没有效

大家需要去盯一下手机端的那个点击量, 还有展现出来的次数, 以及那个点击通过率, 顺便还要看看那个核心网页指标是不是都达标了。因为这些数据要比搜索引擎里的排名排位更能够靠近最终的结果。所以我们最好给一个有四周到八周那么长的观察时间才可以。

在手机端这个变得比较友好的时候, 它和那个排名的表现都会在这样的一段时间里去看到效果的。搜索引擎里面的排名仅仅只是一个过程中的指标罢了, 所以说针对移动的搜索引擎优化, 最终咱们还得去看那个手机端的流量究竟有没有增长, 以及那些客户咨询的请求到底有没有上去。

按这个顺序做，移动端友好会逐步改善，移动SEO优化不用一次全改：每周解决一层，四周跑完第一轮，再按数据决定下一轮。更细的清单可以对照初学者指南和避坑攻略，逐项核对。

常见问题

抓取层：移动版能不能被拿到，重点是什么？

我们先来看一看 robots.txt 是不是把移动端的资源给误屏蔽掉了, 再检查 viewport 到底有没有设置得正确无误, 同时还得看看 CSS 以及 JS 是不是已经放行了对移动端浏览器的用户代理请求。 一旦抓取操作无法顺利进行, 那…

索引层：抓到不等于被收录，重点是什么？

移动版内容要完整，canonical 指向正确，页面别误加 noindex，这是搜索引擎排名的基础。用 Search Console 的页面报告看收录和索引状态，移动端友好的前提是页面能被收录；移动SEO优化在这一层最容易被忽略，页面能打开…

速度层：Core Web Vitals 是门槛，重点是什么？

必须先把LCP、INP、CLS这些指标弄到位, 达标之后, 才去讨论搜索引擎排名的事情。要把图片转换为WebP格式, 对字体进行精简处理, 把第三方脚本的使用延后, 首先要修理模板级别的通病, 然后再去修复单个页面的细节, 只有这样, 搜索…