移动优先索引对SEO影响大吗？5个直接影响排名的因素

移动优先索引也就是Mobile-First Index这个玩意儿, 是Google从2019年开始就全面开启的那种索引策略。它的核心规则非常明确, 就是搜索引擎在处理抓取、评估以及给网页排名这些环节的时候, 主要是看移动版页面怎么样, 而不是看PC版页面表现如何。

而百度在做移动搜索的时候, 同样也是把移动端落地页的体验当作最为核心的评判标准来使用的。换句话说, 搜索引擎在看你网站的时候, 它的第一视角是聚焦到手机上面的, 那么一旦是移动版的上面出现了问题, 排名就会直接受到影响了。

这里是和移动优先索引这件事存在着直接联系的, 被大家所关注的五个重要方面。

内容完整性决定排名上限

移动版在核心内容、页面标题也就是title、描述描述也就是description、结构化数据, 以及关键的内部链接这几个方面, 必须和PC版保持一致。

如果说移动端把大段的正文内容直接删了, 或者是隐藏了对应的Schema标记, 又或者是把主要的图片和视频都给去掉了的话，那么搜索引擎就会以移动端页面的内容为基准来进行评估, 这样的话就会导致排名上限被硬生生地压低。

虽然内容是可以进行折叠或者收起操作的, 但是核心的信息是绝对不能缺失的, 而且也绝不能只是仅仅对PC端来展示。

移动端加载速度成为排名权重

现在这个移动网络的带宽是有限的, 而且终端设备的硬件性能也相对较低。因此, 在网页体验相关的核心指标中, 像LCP也就是最大内容绘制、CLS也就是布局偏移以及INP也就是交互到下一次绘制这些内容, 已经被纳入了搜索排名的参考体系里。

百度闪电算法同样非常重视移动端页面上首屏的加载速度问题。如果首屏包含的资源太过臃肿, 或者图片没有进行压缩处理, 又或者有非核心的JS代码阻塞了页面的渲染过程, 那么这种做法都会导致用户的跳出率升高, 并且会对最终的排名造成降低的不良影响。

交互体验触发搜索惩罚

点击区域不够大, 其面积小于44乘以44像素的情况；页面出现左右晃动的效果, 导致横向滚动；有弹窗在整个屏幕上显示, 把主体内容挡住；系统强制用户下载文件, 或者诱导用户去打开手机App；这些坏毛病在百度冰桶算法的治理清单里会扣分, 也被Google移动友好度检测视为问题, 都会让排名下滑。

在手机上填写表单时, 如果输入框做得太小；键盘弹出的类型不对；必填的项目太多, 填不完；同样也会降低用户体验的分数, 间接地让搜索评价变差。

独立移动站配置错误导致收录异常

如果选择使用独立的移动站, 例如m.example.com这种情况, 那么就需要对canonical标签以及alternate标签进行正确的配置。

只要出现移动站的canonical标签指向PC站点但两者内容并不一致这样的现象, 或者PC站点将所有来自移动设备的用户强制跳转到移动站点首页的情形, 就一定会导致重复内容方面的问题冲突或者是搜索抓取工作的中断。

现在提出的推荐办法是采用响应式布局技术, 也就是让所有用户都访问同一个网址, 并且使用完全相同的HTML代码文件, 然后通过CSS里面的媒体查询功能去自动适配各种不同的屏幕尺寸尺寸, 这样一来就能从源头上把因为内容重复而产生的开销问题以及后续的维护难题给彻底解决掉了。

动态服务必须声明Vary头

如果服务器会根据User-Agent这个字段去返回不用的HTML代码, 那么在响应头里面就必须加上Vary: UserAgent这一段话。这么做的目的, 是保证Googlebot和百度蜘蛛这两个爬虫能够拿到完整的手机版内容。

要是缺少了这么一项声明的话, 爬虫可能只会把PC版的内容给索引下来, 这样的话, 针对移动版所做出的一切优化措施就全部都会失效了。除此之外, 同时也要严禁在对搜索引擎发出的请求返回内容的时候, 使用和对普通用户发出的请求返回不一样的内容。

落地检查要点：

页面head中加入，不使用固定宽度；

正文字体的最小大小是16px, 行高的数值范围在1.6到1.9之间, 这样可以避免使用过细的字体。

在首屏图片这里, 我们是不采取懒加载这种做法的, 并且, 我们要采用WebP或者AVIF格式, 还要设置width和height属性, 这样来防止布局发生跳动的情况。

移动版本的页面标题与电脑版本进行逐项比对的结果是, 两者完全一致, 同时页面的描述内容与 robots 文件也保持了一致性, 结构化数据这块同样没有差别。

我们应当去使用具备弱网能力的环境来进行手机的网络测试工作, 具体来说就是包括像3G或者4G这样类型的网络状况在里面。另外, 还需要去利用PageSpeed Insights这个工具来对移动设备所呈现出来的性能指标做一个周期性的检查和评估分析。

移动端优先索引并非一个可以随意选择的项目, 而是构成当前搜索结果排名的那个底层逻辑部分。我们需要将手机浏览版本视为搜索引擎用于评估你的网站时首先要看到的那张面孔, 只有做到这一点, 搜索优化工作所依赖那个基础结构才算真正变得稳定可靠。

常见问题

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如果首屏包含的资源太过臃肿, 或者图片没有进行压缩处理, 又或者有非核心的JS代码阻塞了页面的渲染过程, 那么这种做法都会导致用户的跳出率升高, 并且会对最终的排名造成降低的不良影响。