2023 C人用品赛道轻创业！优质

现在这情趣用品行业可是越来越引人注目，生产成熟市场稳定却又有着毛利高净利低等矛盾情况，到底以后会发展成啥样？

行业发展环境利好

近年，在中国宏观经济快速发展下居民人均可支配收入和支出呈稳定快速增长。就比如小张，收入多了，都开始更注重生活品质。人们步入“消费升级”新时代，追求高品质、体验型生活消费，这就让提高生活质量的情趣用品产业迎来发展机会。而且青年人口基数大，在这群年轻人里，情趣用品消费市场前景不错滴。

社会观念趋于开放

在互联网时代，社会群体两性观念变得比较开放了大部分受访用户对情趣用品看法客观积极。以前大家对这东西感觉可隐晦，现在，老王两口子也觉得适当用点情趣用品能增加夫妻情趣咧，没以前那么害羞。这对情趣产业发展来说是大大的利好。

生产市场态势

这情趣用品行业在生产环节已经趋向成熟了，市场增长率渐渐稳定下来。就算过了成熟期也不会迅速衰退，预计2025年市场规模能达到2081.3亿元。像不少厂家生产的技术、工艺越来越规范了，产品质量也更有保障。但随着市场竞争变大，营销成本上升，出现毛利高可净利低的现象，资本关注度也有所下降。

消费行为变迁

从调研数据能看出，2022年比2020年有更多消费者为了更好体验去消费情趣用品。产品的功能、材质和手感成了消费者购买的主要考虑因素，购买隐秘性从首位降到第三位了。还有不同婚恋状态消费者购买频率有差别，单身群体购买频率高，近两成一个月至少买一次，可能像小李单身帅哥就经常在网上买点提升自我乐趣的好东西。

消费者结构特征

中国情趣用品消费者里已婚已育占比超六成。不过单身群体虽然占比没那么高，但是购买更频繁一些。而且随着居民可支配收入提高、消费升级，买情趣用品的支付客单价也在不断提高，大家都舍得在这上面花钱追求好的。小张每个月都花更多钱买质量好的。

行业问题与前景

现在各种情趣用品品牌一拥而上，可就导致市场鱼龙混杂，产品质量需要严格把关。线上销售模式渐渐成熟，但因为情趣用品特殊属性，难以和主流广告合作，所以存在毛利高却净利低甚至亏损问题。不过，两性健康文化及用品接纳、普及程度提高，市场需求有很大提升空间，前景还是蛮广阔的。

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