2020成人用品市场规模有多大？内附全面分析，这些要点别错过优质

走在街上，偶尔能看到挂着 “无人售货” 牌子的小店，玻璃门里摆着花花绿绿的盒子。你会不会突然好奇，这些东西到底卖得怎么样？2020 年这一年，大家都宅在家里，这个隐秘的市场到底有多大盘子？今天小编就来扒一扒，里面的门道可不少，关键信息都给你标出来了，可别错过哦。

一、2020 年成人用品市场规模到底有多惊人？

问：说了半天，2020 年这市场到底值多少钱？
答：根据当年的行业报告，整个市场规模突破了 1100 亿元，要是把计生用品全算上，能冲到 1300 亿。这是什么概念？相当于当年国内电影总票房的两倍还多。你没看错，就是这么庞大。

二、规模增长背后的推力有哪些？

小编整理了几个关键因素，一起往下看吧：

1. 观念松绑：越来越多人不把这事儿当禁忌，艾媒咨询的数据显示，2020 年有超五成受访者买过相关产品，比前几年涨了不少。
2. 电商发力：线上购买太方便了，不用面对面尴尬，当年线上市场规模就超 600 亿，占了大半壁江山。
3. 特殊时期：宅家时间多了，需求自然涨了。京东的数据显示，2020 年上半年计生用品销量同比涨了三成，2 月份安全套更是卖得比往年多了近五成。

三、不同群体贡献度有啥不一样？

这里有个表格，一看就明白：

群体	消费特点	占比情况
85 后 - 90 后	线上主力，爱新鲜玩具	约 50%
95 后	增速快，敢尝试	约 20%
45 岁以上男	偏好实用款	约 10%
女性	客单价高，买情趣内衣多	约 30%（且在涨）

问：女性消费者增长快，有具体数据吗？
答：有的，2020 年女性购买情趣用品的成交额，比前一年涨了 35% 还多，买的东西也从震动棒扩展到跳蛋、内衣这些，选择越来越多样。

四、行业里藏着哪些你不知道的细节？

1. 企业爆发：2020 年新注册的成人用品相关企业有近 3 万家，比 2019 年多了 6 倍还多，是不是很惊人？
2. 盈利不易：别看规模大，赚钱难。当年几家头部企业，毛利率看着不低（最高 64.56%），但净利润没多少，有的还亏着，主要是营销费用太高，广告又受限制。
3. 产品趋同：很多企业都是代工，自己不研发，所以市面上的产品长得差不多，没太多新意。

五、未来这规模还能接着涨吗？

小编觉得大概率会涨。毕竟观念越来越开放，年轻人也越来越敢消费。但也要解决些问题，比如产品创新、规范标准这些，解决好了，空间更大。

六、给消费者和从业者的小建议

对消费者来说，买的时候尽量选正规渠道，看清楚质检报告，别贪便宜买劣质品。
对想入行的朋友，得想清楚，别只看规模大，要做差异化，不然容易被淹没在同质化里。
总之，2020 年成人用品市场的规模确实让人惊讶，背后的变化也值得琢磨。这个行业在慢慢走向成熟，虽然还有不少问题，但前景看着还行。希望以后能更规范，给大家提供更放心的产品和服务吧。