锚点链接怎么建？锚词怎么选、内链怎么搭、5个容易翻车的点

锚点链接这个东西, 指的是网站上指向另一个页面里特定位置的超级链接。它的核心作用在于帮助搜索引擎去理解页面和页面之间的主题关联性。同时呢, 它也给用户提供了精确跳转的功能。这一点是属于内部结构的范畴的。它不是外部链接。那么到底值不值得去做? 答案是值得做的。

因为内部的链接是 seo 领域里面成本最低且见效最直接的环节。但是这里有一个问题。如果锚词写错了或者结构搭建歪了的话。那就有可能被判定为低质内容。

以下内容是根据Google Search Central文档和百度站长平台公开指南整理出来的, 以当前版本为准, 具体算法权重是不对外公开的, 以下规则属于可观测的经验边界。

锚点链接和普通内部链接有什么区别

首先给大家一个明确的结论, 锚点链接专门是用来解决在页面内部进行定位这个问题的, 而普通的内部链接则是拿来解决在不同页面之间进行导航这一问题的, 这两者在权重传递的方式上面是不一样的。

锚点链接就是网址后面带有一个井号这种符号的情况, 打个比方来说, 可以是 /product/abc#spec 这类形式。当用户点击了这种链接之后, 整个页面是不会发生刷新的动作的, 系统只会让画面滚动到被指定的那个位置上去。

搜索引擎一般是会把 /product/abc#spec 这个URL, 和 /product/abc 这个URL, 看作是同一个URL的。它是不会把 # 号后面的那个部分, 单独去建立索引的。

普通的内部链接就是那种URL里不带井号的情况, 就像/product/def这样, 它代表的是完整的页面级别的跳转动作, 所以权重的传递过程也会显得更直接一些。

根据Google Search Central所发布的关于内部链接的官方文档资料可以得知, 那些带有哈希符号即所谓的hash标识的网址链接, 在搜索引擎进行索引收录处理的时候, 会被统一合并归类到底层的基础网址也就是基础URL这一类别里面去。

所以说, 如果你尝试利用堆砌大量以 # 符号开头的内容链接这种方式来试图实现“增加”内部链接数量的目的, 这种做法实际上是起不到任何效果的。这是因为搜索引擎系统在评估链接权重和数量时, 只会去统计和确认基础URL这个核心地址在具体页面中实际出现了具体次数而已, 并不会把后续带 # 的部分单独计入。

锚词怎么写：规则、长度和匹配度

得出的结论是, 锚词最好是能够自然地表达出目标页面主题的内容, 同时其长度应该被控制在两到八个汉字之间, 如果原本是英文的话就应该控制在一到三个单词之内, 并且要避免出现堆砌的情况。

根据Google发布的《Search Quality Rater Guidelines》的2024版本里面, 第4章提到的要求来说, 当同一个URL网址在网站内部出现的时候, 用来指向它的锚文本文字应该保持风格一致才行, 或者至多只允许存在很少数的几种自然变化情况。

如果在实际操作中发现出现了目标页面是一样的情况, 但却使用了多达10种不同的锚文本的现象, 这种行为会被专门的评估人员视为网站进行了过度优化而产生的不正常信号。

百度在2024年发布的《搜索优化指南》当中也给出了相关的提示, 这个提示的内容是当锚文本与落地页内容存在紧密的相关性的时候, 排名会得到正向的促进作用, 而要是两者不存在相关性, 或者存在堆砌的情况发生的时候, 网站就可能会被降低权重。

在实操方面的具体参数里, 针对单个页面而言, 指向同一个目标网址的链接数量建议是控制在三条到五条这个范围内的同时, 其对应的锚文本发生变化时的种类也不宜超过两种。

内链结构怎么搭：层级、数量和方向

内链并不是数量越多越好。根据公开的资料来整理, 结构是比较稳健的:

层级: 从首页点到目标页, 点击次数要把三个以内, 也就是通过首页再到栏目最后到目标。如果超过五个层级的内容, 爬虫抓取的深度不够, 导致收录的概率下降。

每页内链数量: 常见且合理的范围是在正文区域设置为8到15个。导航链接和页脚链接也会被网络爬虫读取, 但是它们不会计算在这个数量之内。

权重分配: 那些核心页面, 也就是高价值产品页、旗舰内容这种地方, 应该要获得来自不同页面的指向。如果一个页面是被5个不同的页面各自链接1次, 那么这个情况和被1个页面链接5次相比, 在前者的情况下, 权重的分布情况会更加显得自然一些。

面包屑: 在每一个页面里面, 都放置那个叫做面包屑导航的东西, 显示的形式比如说是首页大于教程大于锚点链接这个样子, 并且还要标记上那些叫做 BreadcrumbList 的结构化数据信息, 这一点呢, Google 和百度这两个平台都是支持的。

这是一个非常容易出现的错误情况, 如果使用的是单页应用类型网站, 像是使用了React技术或者Vue技术等等这些方案的情况, 所有的页面都是共用一个HTML文件存在的, 此时使用带有井号符号的路由方式来进行页面之间的切换, 并不会触发整个页面的重新加载刷新动作, 传统类型的网络爬虫程序抓取到的网页内容只是一个空壳状态的HTML代码结构, 根本看不到内部子页面的实际文字和图像等内容, 必须配合服务端渲染技术或者是预渲染技术方案来一起使用才行, 否则如果缺少这样的辅助措施的话, 内部的链接结构对于搜索引擎来说基本上是不可见的状态。

5个容易翻车的写法

1. 锚词和落地页不匹配。 锚词写的是最佳跑步鞋推荐, 但是链接指向的内容却是关于跑步鞋材料科普。搜索引擎会判定链接意图模糊, 导致权重传递被打折。如果大量不匹配锚词集中出现, 可能会被触发操纵信号。

2. 单页内链过多。

大家要明白, 根据网上那些做SEO的人公开讨论的说法, 以及搜索引擎蜘蛛抓取网页时的资源分配规律来看的话, 如果一个页面内部链接的数量超过了50到60条这样一个范围, 那么每一条单独存在的链接所继承到的权重就会明显地发生衰减作用, 这并不存在一个绝对不能突破的硬性门槛数字, 本质上其实是用户或者搜索引擎对于该页面的注意力被严重稀释掉了, 所以还是建议把数量严格控制在15条以内, 这样的做法会更加稳妥一些。

3. 用 # 锚点做”伪内链”。所有页底放 , 试图让 /page-a 多收内链。搜索引擎忽略 # 后只认基础URL。多条锚点不叠加。

4. 锚词用的是“点击这里”和“详见这里”。 没有信息量的锚词, 对权重的传递作用几乎为零。不仅如此, 这还会拉低页面的质量评分。这是属于最古老的反向模式。

5. 内链的方向比较单一, 具体的表现是所有的链接都只从新版页面指向旧版页面, 这样就形成了一个单向的链条, 而结构相对健康的状况应该是出现双向甚至是多向的连接情况, 意思是说在旧版页面更新之后要反向去连接新版的页面, 同时还要进行交叉引用这种操作。

操作清单

按优先级执行：

1. 现在需要大家拿着Screaming Frog或者是Ahrefs Site Audit这样的工具, 去把网站里面所有的内部链接都导出来, 然后对着导出来的结果进行清理工作, 把这些因为出现404错误而死掉的那些链接, 连同那些已经被删除的页面所产生的断开的链接, 全都处理干净。

2. 请对锚词与落地页中的H1标签的内容进行逐一的核实, 检查它们在语义上面是否保持一致, 要是发现并不一致的情况, 就需要对其进行改写操作。

3. 针对新发布的核心页面, 需要从现有的相关旧有页面中选取大约3至5个作为来源来补充内部链接, 并且在使用锚文本的时候应该采用目标关键词的自然变体。

4. 要对每一页都进行确认, 以确保其含有面包屑导航这一组成部分。同时需要对这个页面的结构内容进行标记, 具体来说是要标注出符合BreadcumbList这种schema规范的代码部分。

5. 你需要去确认一下那种叫SPA的架构, 看看爬虫能不能拿到完完整整的渲染之后的HTML, 千万别是只拿到了一个空的div。

锚点链接和外链有什么区别?

锚点链接属于站内域内链接, 权重会在自家域内进行循环；外链是指其他域名指向你, 权重会跨域进行传递；这两个事物的作用是不同的；它们不能互相替代。

锚文本这个位置里, 允许我们放入多个关键词情况存在不?

这个是可以的, 可是它一定要符合自然的语言表达习惯, 像“如何配置Nginx反向代理”这种说法, 就比“Nginx 反向 proxy 配置 教程”要好一些, 这是因为前者是人们在真实搜索时候用到的表达, 后者只是单纯的词语堆砌。

内链数量有官方上限吗？

Google公司并没有公布那些具有强制力或者确定性的具体数值, 百度公司同样也没有公布确定的数字。参照Search Central发布的相关说明内容, 如果一个网页上面的超链接数量变得太多, 就会导致每一条链接所分担到的权重被摊薄。

在实际操作的过程当中, 对于大多数网站来说, 把正文区域的链接数量控制在8条到15条之间是一个比较合理的范围。一旦链接的数量超过了这个范围, 所带来的额外好处或者说收益就会越来越少, 呈现出一种递减的趋势。

那个锚点链接, 就是#, 它对于排名是不是真的会有帮助?

它对于排名的帮助其实是有限的, 搜索引擎会把 /page#section 这样的地址归并到 /page 这个主地址上面去, 并且 # 符号后面的那部分信息是不会被单独拿来计算权重的, 所以它主要的价值是体现在让用户体验变得更好的一些方面, 像是能够进行精确跳转这样, 而不是说是排名上的一个因素。

大家要知道, 文章里提到的那些内容, 完全是根据能在网上公开找到的文档来汇总整理出来的。搜索引擎的那套算法, 一直都在不断地进行更新和调整。所以, 具体的权重到底是怎么分配的这样一个逻辑, 人家是不会对外公布的。

文中说到的那个“建议的范围”, 其实只是一个大家可以观察得到的经验值, 绝对不是官方做出来的什么承诺。万一你发现里面有信息是错的, 或者是什么规则又发生了变化, 那么请以Google Search Central以及百度站长平台发布的最新公告里的内容为准。

参考资料

1. Google Search Central这个机构发布的文件里面, 提到了关于内部链接的一些最佳做法。https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/internal-linking

2. 关于《Google搜索质量评估者指南》的更新版本, 具体是2024年的这个新版本文件里面的第四章节部分所涉及的内容详情。https://developers.google.com/search/quality-rater-guidelines

3. 对于百度站长平台来说, 有一个关于收录与抓取的指南是可以去看的, 其网址是https://ziyuan.baidu.com/college/guide。