内容营销 10 大新趋势

内容营销这两年变化很快，但真正影响执行的，大概是这十个新趋势。

一、AI 摘要成为新入口

在搜索结果页上面, 会直接把答案给你展示出来, 对于内容方面的要求是, 结论必须放在最前面, 并且要做到可以被别人去引用, 所以在进行内容营销时候的考核指标里面, 将会增加一项关于“被引用次数”的内容, 这就是我们所看到的第一个新的趋势。

二、从流量到内容资产

一条爆款的内容, 其实际价值不如一组可以反复拿来使用的内容。现在做内容的营销工作, 开始要算这种复利效应了, 而不仅仅只盯着阅读量这个数字来看待它。这确实是当今这个新趋势里面看起来最为实在、具体的一条逻辑。

三、一文多形态

把长长的文章切成短的短视频、图片和文字的形式, 还有发给客户的邮件, 在做内容营销的时候, 原来的生产过程是到写完就结束, 现在变成了要把东西都拆分完成才算是搞好了。

四、意图优先于关键词密度

搜索意图这个东西是会决定内容结构的, 而关键词只是负责让别人能看见罢了, 在内容营销方面, 选题的出发点是要从单纯的“词”这个概念转移去探讨具体的“问题”, 这属于在新出现的趋势里面是最容易被人们严重低估的一项情况。

五、作者可见性提升

现在的人, 会更在意那些, 有署名的、有履历的、还有真实案例的东西, 所以这个叫E-E-A-T的原则, 就直接落到了具体的人上面去了；这样的话, 内容营销也就不会再搞那种匿名的生产方式了。

六、私域与订阅回潮

现在平台的流量不太稳定, 所以邮件营销和社群运营再次变得重要了。在内容营销领域, 大家开始重视那些“能够直接联系到的客户名单”, 这种新出现的趋势跟平台流量的变化是没有关系的。

七、内容与销售打通

内容已经变成了具体的话术、方案以及邮件。关于内容营销的关键绩效指标, 目光已经从阅读量转向了询盘数量这一个方面, 这一类的新出现的趋势是会改变团队里面的分工情况的。

八、第一方数据更值钱

因为在隐私保护的限制条件存在的情况下, 企业自己手中的数据会决定内容个性化的具体方向, 所以在进行内容营销的时候必须要学会怎么样去收集以及使用第一方的数据。

九、本地化与场景化

同一篇内容会按照地区以及行业来进行改写。内容营销里的“一稿多发”这种做法变成了“一稿多改”。这种现象是本地化方面呈现出来的一种新趋势。

十、工业化生产

模板、选题库、审核清单；内容营销的竞争，最后是流程的竞争，这是最后一个新趋势。

现在有十个新的趋势在指向同一件东西, 内容营销已经从创意驱动变成系统驱动了, 你要早点把系统和资产给建立起来, 当这些新趋势来了的时候才能接得住。

常见问题

AI 摘要成为新入口，重点是什么？

在搜索结果页上面, 会直接把答案给你展示出来, 对于内容方面的要求是, 结论必须放在最前面, 并且要做到可以被别人去引用, 所以在进行内容营销时候的考核指标里面, 将会增加一项关于“被引用次数”的内容, 这就是我们所看到的第一个新的趋势。…

从流量到内容资产，重点是什么？

一条爆款的内容, 其实际价值不如一组可以反复拿来使用的内容。现在做内容的营销工作, 开始要算这种复利效应了, 而不仅仅只盯着阅读量这个数字来看待它。这确实是当今这个新趋势里面看起来最为实在、具体的一条逻辑。…

一文多形态，重点是什么？

把长长的文章切成短的短视频、图片和文字的形式, 还有发给客户的邮件, 在做内容营销的时候, 原来的生产过程是到写完就结束, 现在变成了要把东西都拆分完成才算是搞好了。…