如何从零开始做好网站内容运营？

当网站的内容运营从零开始起步的时候, 大家先别急着去写自己的第一篇文章, 因为内容运营的核心根本就不是所谓的数量或者产量, 而是要先把选题库加上结构再加上更新机制这三样东西全都搭建好, 只有这三样东西全部都搭好了之后, 然后再去谈论关于写作效率的事情。

一、先定边界：写给谁、不写什么

你要想明白目标读者到底是谁, 他们目前处于什么样的阶段, 心里最担忧的事情是什么, 同时要把那些不能触碰的话题讲清楚。内容运营本身是没有边界的, 选题会变得越来越分散, 这样下去读者就会记不住你到底是做什么的。

二、建选题库：四个来源

内容运营的这个选题库里面, 会有四个主要来源存在, 这包括搜索词语和联想出来的词语, 还有客服部门与销售团队那边所接触到的真实问题, 加上竞争对手那里高流量的页面表现, 再者就是站内搜索记录里的各种情况。

需要每周去整理一次这些内容, 并且按照认知层、考虑层、成交层以及复购层这四大类分别进行归类, 这样的话, 内容运营的选题工作就不再依赖于所谓的灵感迸发了。

三、搭结构：支柱页加子页

一个主题做一篇支柱页，下面挂 5 到 8 篇子页，互相内链。内容运营 的一页一个主词，别让所有页面抢同一个词；关键词怎么分，参考关键词布局方案。内容运营的结构清楚了，写作和更新都会快很多。

四、定流程：六步一篇

选题是第一步, 其次是列大纲, 然后才是动笔去写, 写完之后要经过审核环节, 最后发布出去并且加上内链。在审核的时候, 眼睛只盯着三件事去看: 第一是事实对不对, 第二是有没有可执行步骤, 第三是有没有明确的下一步。只有内容运营的流程变得越固定, 质量出现的波动才会越小。

五、立标准：什么叫“能发”

要有你自己创作出来的信息来源, 或者你亲自经历得到的第一手资料, 里面得包含具体的案例或者是数据, 写出来的操作步骤能够让别人照着去做, 结尾的地方要给出接下来的打算或者行动方向, 内容运营的这四条标准, 只要少了一条就得打回去要求重写, 做内容运营这项工作, 最怕的态度就是觉得差不多就能把东西发出去。

六、做更新：季度体检

每个季度都需要去看一次。对于那些连续三个月都没有流量并且也没有转化的内容, 应该进行合并或者将其删除。如果排名的情况出现了下滑, 那么就去补充数据、更换案例或者增加内部链接。内容运营所能够产生的复利效应是来自持续的更新, 而不是来自无止境的无限新增。

七、分发：一文多形态

把长篇幅的文章切割成问答形式、电子邮件以及社交媒体上的短小内容, 这样能够重复使用核心的观点。进行内容运营的话, 并不是说把文章写完就完事了, 后续的分发工作还有后续的更新操作才是真正的重要阶段。

从零开始做内容运营，顺序是：边界、题库、结构、流程、标准、更新。先跑通一个主题群，再考虑扩大；选题值不值得做，可以对照什么样的内容营销更值得做那篇判断；整体节奏参考网站运营一定要做的八件事。

常见问题

先定边界：写给谁、不写什么，重点是什么？

你要想明白目标读者到底是谁, 他们目前处于什么样的阶段, 心里最担忧的事情是什么, 同时要把那些不能触碰的话题讲清楚。内容运营本身是没有边界的, 选题会变得越来越分散, 这样下去读者就会记不住你到底是做什么的。…

建选题库：四个来源，重点是什么？

内容运营的这个选题库里面, 会有四个主要来源存在, 这包括搜索词语和联想出来的词语, 还有客服部门与销售团队那边所接触到的真实问题, 加上竞争对手那里高流量的页面表现, 再者就是站内搜索记录里的各种情况。 需要每周去整理一次这些内容, 并且…

搭结构：支柱页加子页，重点是什么？

一个主题做一篇支柱页，下面挂 5 到 8 篇子页，互相内链。内容运营 的一页一个主词，别让所有页面抢同一个词；关键词怎么分，参考关键词布局方案。内容运营的结构清楚了，写作和更新都会快很多。…