网站运营的基本步骤

网站运营的基本步骤, 说复杂确实也复杂, 但说简单点其实就分为六个阶段: 第一个是制定目标, 第二个是打好地基, 第三个是做内容, 第四个是去吸引流量，第五个是促进转化, 第六个是进行复盘回顾。

每一个步骤里面都有明确的交付成果要去完成, 如果在中间的任何一个步骤上面出现了缺失, 就会导致后面的工作进行返工。

第一步：定目标

在网站运营的时候, 你要先定下一个主要的指标, 这个主指标可以选择是询盘, 或者是注册, 又或者是成交。然后再加上一个明确的期限。因为网站运营如果没有一个主要指标的话, 就会变成什么都要做一点的情况。交付物应该是一句话的目标, 这句话需要写在周报的最上面。

第二步：打基础

网站是能够被打开的, 也已经被收录了, 而且核心页面都已经齐全, 统计数据也能正常使用。对于 robots 文件、sitemap 地图、canonical 规范代码、以及 404 错误页和 301 重定向这些内容, 需要先把它们弄规范。

如果网站运营的这个地基打得不牢固, 那么后续哪怕投入再大量的流量, 结果也只是白浪费, 根本留不住。

第三步：做内容

按搜索意图选题，一页一个主任务，围绕主题建 3 到 5 篇互链内容。网站运营的内容不在多，在于每篇都能回答一个具体问题，关键词怎么分，参考关键词布局方案。

第四步：引流量

先把自然搜索这个事情给做起来, 然后再去动付费广告的脑筋。要用内链把那些流量给引导到核心的页面去。在_website_运营的基本步骤里, 这一个环节是最容易被错误地变成仅仅是发布文章的样子。实际上对渠道进行评估以及对关键词进行覆盖这两件事, 同发文章一样，都是非常重要的内容。

第五步：促转化

网站运营的时候, 首屏页面里面一定要把结论放进去, 还要放上关键的入口按钮, 表单那些字段能少就最少, 咨询回复的速度要在两个小时以内就能做出响应。

如果发现出现了对应有流量没转化这种状况的话, 就需要按照落地页是不是合理、报价合不合理以及响应速度够不够快这三个层面去一步步排查原因；在网站运营的这个过程里, “差距”这个结果通常就是通过这一步的操作拉开距离的。

第六步：做复盘

每周都要去看一看数据, 每个月要对Top页面做一次复盘, 到了每个季度的时候, 就要决定哪些东西要砍掉或者停止, 哪些新的东西要补上来。

网站的运营做的这个复盘工作, 它的意思不是说只是写一个工作总结在那里就结束了而已, 它的真正目的就是为了去调整接下来的动作是什么；最后的交付物就是一张用来指导下个月去执行的具体行动表。

六步走完，网站运营才算闭环；顺序不要跳，目标没定就做内容，通常白做。更细的节奏可以对照网站运营的6步闭环和网站运营一定要做的八件事。

常见问题

第一步：定目标，重点是什么？

在网站运营的时候, 你要先定下一个主要的指标, 这个主指标可以选择是询盘, 或者是注册, 又或者是成交。然后再加上一个明确的期限。因为网站运营如果没有一个主要指标的话, 就会变成什么都要做一点的情况。交付物应该是一句话的目标, 这句话需要写…

第二步：打基础，重点是什么？

网站是能够被打开的, 也已经被收录了, 而且核心页面都已经齐全, 统计数据也能正常使用。对于 robots 文件、sitemap 地图、canonical 规范代码、以及 404 错误页和 301 重定向这些内容, 需要先把它们弄规范。 如…

第三步：做内容，重点是什么？

按搜索意图选题，一页一个主任务，围绕主题建 3 到 5 篇互链内容。网站运营的内容不在多，在于每篇都能回答一个具体问题，关键词怎么分，参考关键词布局方案。…