所谓关键词布局, 并不是简单地把词语塞进页面里面去这件事, 而是要提前把问题想明白, 也就是决定好究竟哪一类搜索出来的需求应该由哪一个具体的页面来负责回答；像是一些核心的词汇就交给首页或者专题页来处理, 如果是类目的词汇就交给栏目枢纽页,。
那些更细长的词汇就由文章内容和问答板块去承接, 最后使用内部链接的方式把这些页面都串联在一块儿, 并且利用排名的工具以及收录的工具来进行验证, 只要布局这个事儿做对了, 接下来写内容就只是照着表格进行填写而已。
一、关键词分三层
- 核心词:针对行业里面的大词条还有品牌相关的词条, 这些跟搜索引擎优化还有网站建设有关系的主要词汇, 要把流量引导到首页或者是主题页面去进行承接, 这个事情是按照季度作为一个单位来看的。
- 类目词:是指对服务或者主题进行的细分处理, 比如像WordPress建站、服务器运维这样的情况, 然后由栏目页面或者是枢纽页面来承担承接的作用。
- 长尾词:问题式的短语结构, 百度收录情况应该怎么去查询, 这个是通过文章的承接或者问答的承接来实现的, 对于一个新的网站来说是应该先去做这一层内容布局的。
二、页面分工：一个页面只抢一个主意图
| 页面类型 | 承接词层 | 内链动作 |
|---|---|---|
| 首页 | 核心词 + 品牌词 | 向下推栏目枢纽与重点内容 |
| 栏目 / 枢纽页 | 类目词 | 上链首页，下聚同类文章 |
| 文章页 | 长尾词 | 回链枢纽页，互链同主题文章 |
| 问答页 | 问题式长尾 | 归入枢纽，答案链向教程 |
| 标签 / 聚合页 | 不抢排名 | noindex 或保持薄内容 |
三、页面内七个位置
- 把主关键词放在前面, 保证在三个零个字以内, 回答用户的意图时要避免堆砌无用的词汇。
- 这里面的H1和那个标题其实是同一个出处拿来的, 并且在文章的最开头前一百个字里, 要自然而然地出现一次主语词语, 并且还得顺带给出一个结论性的说法。
- H2/H3 覆盖子意图与长尾变体, 确保每个小标题都在真实地回答问题。
- 在文章的正文内容里, 关键词应该是像自然生长出来一样自然地分布着；同时呢, 图片的替代文本描述也要写清楚并且还要含有想要的那个目标词才行。
- 在使用内链的时候, 锚文本应该用目标页面的主要关键词来作为文字展示, 而不要去使用那个大家都用的“点击这里”这样的通用词语。
四、内链与提交
- 针对每一个类目词, 必须去设定一个枢纽页该枢纽要带有综述和分组功能, 绝对不能就是一个空的列表, 然后在每发布一篇新文章之后, 要把这个新文章链出去的时间限定在二十四小时之内。
- 把文章链接到枢纽页做一次, 然后在每个季度的时候清理掉那些孤儿页面以及失效的锚点。
- 新页按百度站长推送流程提交；提交前用HTTP 状态批量检测和蜘蛛模拟抓取确认页面可抓。
五、验证与复盘
- 排名：固定词集每周查档位迁移，方法见查排名工具教程。
- 对官方后台提交的量、抓取量和索引量这三个数据进行对比和收录情况的查看, 具体是在哪一个环节出现了问题, 就在该环节进行相应的修复处理。
- 归因的情况是, 在记录表带“当周动作”这个字段的时候, 如果出现涨跌的现象, 那么才能把这些涨跌的情况和之前的动作对应起来。
官方数据入口：百度搜索资源平台；Google Search Console；选词参考百度指数。
六、布局前自查清单
- 现在的那个词库, 它是已经被分层了, 同时也被写进了那个词与页分工的表格里, 每一一个词语都只对应着一个主要的工作页面。
- 枢纽页包含着真实存在的内容, 在新发布的页面后面会有相关的链接指向它。
- 七位置规范已经经过检查。监控节奏都已经设定清楚了。复盘节奏也已经设定到位了。
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