“两微一抖”这个词, 它指代的是微博、微信还有抖音这些平台, 这些企业现在在开展新媒体社交营销时候的主要渠道就是它们, 而在这一之中, 抖音这一块领域正变成那个最新的主战场。
抖音作为一个新兴的社交媒体平台, 它能够让品牌去实现更加碎片化和视觉化的内容输出。这样做的话, 就填补了微博和微信原本存在的空白情况。
抖音现在正处在营销的红利好时期, 这就好比微博当初成就了杜蕾斯那样, 未来的社交媒体营销经典案例会出现在抖音上面。
现实情况是现在很多企业在抖音平台上都有账号, 这里面的企业品牌既有像奥迪、大众、阿迪达斯、海底捞、诺基亚、联想这些传统大牌子, 也有很多类似小米、天猫、支付宝、马蜂窝、京东以及腾讯动漫这样知名的互联网公司。
高价值的内容, 由于其本身处于一个流量相对不足但用户质量却极高的洼地状态, 始终是被大家重点关注的那个对象。所以呢, 企业在开展抖音这个平台上的品牌营销工作时, 必须得把自己的品牌特性或者产品特性给结合进去。这么做的主要目的, 是为了给品牌的传播效果找到更多的各种可能性出来。
企业做抖音营销, 是要围绕着怎么去建立起那个品牌的人设这个事来展开的, 其目的, 就是要聚拢起那些目标用户群体, 并且要去增加粉丝的这样一种黏性。
咱们先得看清楚了, 那个企业是做什么的, 还有他们的品牌受众到底是怎么想的, 他们心里有什么需求, 又有哪些痛点。把这些东西摸透了之后呢, 再来给这个抖音营销定位定下来方向。要给抖音上面的那个账户设计出一个基本的人设出来。要把内容是计划好,确保以后在内容创作这条主线上走得稳当。
其次是利用好玩的创意, 并且提供优质的视频内容, 通过积极地蹭热点, 发起挑战赛, 参与各种互动, 来聚拢潜在的目标用户, 打造粉丝社群, 提高粉丝的黏性, 以及提高忠诚度。
最后, 通过不断输出高质量内容, 把用户持续吸引过来, 还要让老客户慢慢沉淀下来, 以便逐渐扩大品牌在抖音上的影响力, 顺便把粉丝流量池给搞大。
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