我们要对网站的搜索引擎优化状况进行诊断, 这个过程需要按照四个不同的层次顺序来进行排查动作。
第一个层次是技术层面的情况, 也就是去检查一下系统能不能够被程序抓取到。
第二个层次是收录方面的状态, 主要是看看数据有没有进入索引库里面。
第三个层次是内容质量的情况, 重点是评估这些材料是否具备被优先排序的价值。
第四个层次则是链接以及排名的具体表现, 用来确认权重水平和最终名次的对应关系是否正确。对于每一个这样的层次。我们需要使用固定的工具来检查特定的项目。当所有检查环节完成之后。就应当按照预设的断点机制来处理后续的事情。在整个操作过程中完全不需要进行主观猜测这种行为。
一、四层各查什么
- 在技术层:这个方面状态码、跳转链、速度、robots还有https这些元素需要处理好, 简单来说, 就是页面必须首先做到能够被搜索引擎成功抓取到。
- 收录层:这里面包括提交的数量、被抓取的数量, 还有进入索引库的总的数量, 也就是要确认这个链接是被发现了, 并且已经进入了索引库。
- 内容层要搞清楚关键词的分工, 要把标题和 H 结构的安排弄明白, 还要避免内容写得太空泛以及出现大段重复的情况, 这么做是为了确认这个页面真的值得被搜索引擎索引。
- 链接与排名层:要看内部链接是否把页面连起来了, 死链或者打不开的页面是不是存在了, 关键词集合的档位情况如何, 通过这些情况来确认核心权重的传递是否确实到达了你主要想让其排名的那一个个网页。
二、四层排查表：查什么、用什么工具、合格标准
| 层 | 查什么 | 工具（链接） | 合格标准 |
|---|---|---|---|
| 技术 | 状态码、跳转、速度、robots | HTTP 状态批量检测、蜘蛛模拟抓取、PageSpeed Insights | 核心页全 200、无跳转链、抓取可见正文 |
| 收录 | 提交、抓取、索引三量 | 百度搜索资源平台、Google Search Console、Bing Webmaster | 新页 7 天内索引，抓取无异常码 |
| 内容 | 词—页分工、标题结构、薄内容 | 关键词布局方案、GSC 查询报告 | 一页一主意图，无多页抢一词 |
| 链接与排名 | 入链、孤儿页、词集档位 | 查排名工具流程、内链表 | 重要页有入链，主攻词档位不降 |
三、诊断流程五步
- 在技术层面进行跑测时, 需要执行批量查看状态码以及检查蜘蛛抓取的工作, 先期阶段要先去修复那些返回的错误状态代码不是200的页面, 还有存在跳转链接问题的页面, 以及无法成功抓取到正文内容的页面。
- 进行收录层面的检查, 通过官方后台对比提交的数据量与最终获得的索引数据量, 以找出具体的断点出现在哪一个环节。
- 对内容层进行检查, 对照分工表来明确词语和页码的职责, 去处理那些在多的页面里抢夺同一个词条的情况, 去应对内容是单薄的状况, 还有把标题里的词语堆积得过于严重的问题。
- 把连接底层的事情理顺, 让那些没有内链连接的孤立页面进入补入链接的链条里面去, 并且让这些内在链接中的锚点都统一地指向那个主要的页面。
- 把断点还有动作的情况, 给记录到那张诊断表格里面去, 过了两到四个星期之后, 再用同样的一张表格来进行复查工作。
四、结果怎么读：三种断点
- 提交了没有抓取, 这是一个技术层面的问题, 比如因为设置了robots标签, 或者遇到了防火墙拦截, 又或者是返回了5xx这样的错误状态码, 再就是速度太慢造成的影响。
- 出现了抓取了没索引的情况, 这属于内容层面存在的问题, 表现出的情况是文章内容太单薄、或者是存在大量重复的内容、缺少核心主体以及缺乏必要的参考信息。
- 索引了没排名:这个问题其实和链接以及内容的深度有很大的关系, 比如说存在孤儿页的情况, 还有就是内容写得比较浅显, 同时也是因为竞争压力比较大。
在每次进行诊断的时候, 系统仅仅会针对当前断点所存在的那一个层次来做处理；如果试图在不同的层级上同时进行改动, 那么在后续去复查的时候, 就没法把问题归结到一个明确的原因上面去了。
五、诊断自查清单
- 核心页面的状态代码全部都是200, 并且robots文件没有错误地拦截掉爬虫和资源文件。
- 已经从官方后台导出存档数据, 这些数据包含了关于提交、抓取以及索引这三个方面的量。
- 词到页的分工表格是存在的, 至于那些多个页面争抢同一个词的状况, 现在都已经处理完了。
- 每一个重要的页面都存在指向它的链接, 而那些被称为孤儿页面的内容, 现在要么已经被补充了必要的链接。
- 你把断点、动作以及复查日期这些内容, 都已经清清楚楚地填进了那个诊断表里面了。
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