1、是官方后台, 也就是GSC、Bing Webmaster还有百度搜索资源平台这些, 它们免费又权威, 能给展示、点击和平均位置。
2、其实, 它是那个第三方的平台, 大家都会去用, 就像5118, 还有爱站、站长之家, 再就是Semrush和Ahrefs这些工具都用这个功能, 目的就是为了能够对固定的那些词集, 去做那种一直持续地监控的动作。
3、这个检查线是免费进行抽查的, 例子包括无痕搜索、site:语法使用、索引查询以及本站提供的工具, 它们主要是为了偶尔做一下验证。所谓正确的使用方法, 绝对不是让你去挑选那个被认为是准确度最高的工具, 而是要把评判的标准给固定住, 具体就是要说清楚到底要看哪些内容, 打算用什么方式来处理这些内容, 还有该怎么记录检查出来的结果。
一、三类工具各管一件事
- 官方后台在管理所谓的自家真相,它会展示一些数据, 比如点击次数,还会列出平均位置, 同时提供索引量信息,甚至包括抓取的异常情况, 但是它不给单词的实时名词。
- 由第三方机构来进行持续的监控工作, 他们会依据固定的周期, 每天都或者是每周都去运行那些预先设定好的关键词集合, 然后把所获取的运行结果拿去进行比较, 以此来确定所处的名次档位以及跟竞品之间的差距, 这种做法所遵循的标准口径就是模拟搜索操作的那种具体情况。
- 免费抽查管”临时验证”:无痕加地区搜索、site:和索引查询, 只反映当次会话。
二、常用工具清单（链接教程）
| 工具 | 类型 | 免费额度 | 适合场景 |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | 官方后台 | 全免费 | 展示点击、平均位置、索引断点 |
| 百度搜索资源平台 | 官方后台 | 全免费 | 索引量、抓取、提交 |
| Bing Webmaster | 官方后台 | 全免费 | Bing 系流量与提交 |
| 5118 | 国内监控 | 有免费次数 | 百度词库与排名批量查询 |
| 爱站 | 国内监控 | 基础免费 | 权重估算与竞品词 |
| Semrush / Ahrefs | 国际平台 | 试用额度 | 多市场监控与竞品报告 |
你必须在准备完成付费动作之前, 先把那三件事清清楚楚地搞明白, 第一件事就是词集它的总量究竟能够达到一个多大的规模, 第二件事就是针对地区的差异是否需要执行区分这一类的操作, 第三件事是该份报告在生成之后最终应当交付给哪一个具体的人员来进行查看, 假如你所拥有的系统内免费使用额度已经能够充分满足当下的各项需求, 那么对于去订阅那些额外服务项目这件事情就完全没有必要。
三、怎么选：四步决策
- 首先应当把相关的问题先行确定, 明确是去查阅名次相关信息、原因相关信息, 还是收录情况相关信息。之后则需要将第三方平台以及官方后台一并对待, 并且把官方工具和站内工具联合起来共同使用。
- 然后再把这个词集给确定下来, 采取的方式是选两千到五十个核心词汇加上长尾词汇来进行抽样操作, 在确定好这个安排之后就不再频繁地进行更换了。
- 然后再确定一下具体要用的口径, 要把频率, 还有地区以及使用的设备这些内容都写到表格的表头里面去, 接着就换一个分析工具来进行并行处理, 让这种方式连续运行两周的时间, 总共持续两星期。
- 最后的这一步工作, 是去看一下关于预算的这个事情。具体的执行办法, 是需要先去进行和竞争对手之间的对比。接下来呢, 要把给客户的报告这个东西准备妥当。只有把前面的这些事儿都做完了之后, 才可以去做上订阅这个操作。
四、监控六步
- 把从官方后台导出的、作为基准线的存档文件里的数据给确定下来。把这个数据当成是第 0 周的数据来进行处理。
- 在这个固定好、不能随便变动的那个词语集合, 对于里面的每一个词语来说, 它们和目标网址之间, 都是建立起一种彼此对应的关系模式的。
- 你要去选一个由第三方提供的表格, 或者是选择用手动的方式来处理表格, 接着就针对频率还有地区这两个方面的统计口径进行具体的设定工作。
- 每周都要去医院去进行记录, 并且在这一周里面所完成的举动, 需要去给它标注出来, 这里面的具体内容具体包括要把文章发布出去, 要把标题进行修改, 要把内链给它添加上, 还要把推送这一行为去进行执行。
- 每个月都需要对官方所展示的点击情况做一次复盘, 然后把其中存在的异常情况找出来。
- 每个季度都必须执行清洗词集的这个动作, 这个动作的意思是说, 需要把那些没有搜索量的词语给删掉, 与此同时还要把那些有机会的词语给补充进去。
五、为什么不同工具数据不一样
- 采样的环境发生了不统一的情况, 第三方机房利用了IP地址进行了模拟操作, 这种操作方式和真实用户群体的分布状况存在差异。
- 在时间这个方面, 情况是不一样的。排名的结果, 会在一天之内的时间里不断地发生波动。所以你看, 如果在上午去查询, 和在下半天去查询, 可能会相差好几个名次。
- 统计对象存在着各种不同的情况, 官方采用的是显示查询级别以及点击动作的这种统计方式, 而第三方采用的是以位置快照作为依据来做的统计方式, 这二者的本质是不一样的, 所以根本就不应该被判定为是相等的。
在处理那些关于原则性的事情的时候, 你若是想要看清一个总体上的趋势走向, 那么你就必须要去参考一下第三方的意见才行。但是, 如果你心里头想的是要把里面的真相给彻底查清楚的话, 那你就非得看看官方的说法不可了。然后呢, 当实际情况是要求进行单点核查这一类工作的时候, 那就应该去采用抽检这种方法来处理。万一遇到了各种情况之间产生冲突矛盾的这种时刻, 那么就应当要以官方给出的那一些信息作为基础, 再加上服务器里面所保存的日志记录这些东西合在一起, 把它们当成最后的准绳当作依据来使用。
六、选工具前自查清单
- 已经对三个官方后台进行了验证, 并且也把词集固定了下来。同时, 还把把这些词集映射到了对应的目标网址上面去。
- 我们把这个频率的情况给弄进去了, 也把那个地方的情况给弄进去了, 还把那个设备的标准的情况给弄进去了, 反正就是把这些全都给塞到记录表的那个开头部分里面。
- 目标 URL 已通过HTTP 状态检测与蜘蛛模拟抓取。
- 需要把这周的情况给记录下来, 因为那个东西里头包含了当周动作这个字的。
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